武夷山：打造旅游产业“升级版”

游人五夫赏荷花 （资料图片）

南源岭村一角

今年国庆黄金周，武夷山景区游客数量再次“爆棚”，日均接待游客近5万人，游客数量相较于去年同比增长约18%，而旅游收入比增约30%，创下历史新高。

而随着合福高铁的开通，让本就是武夷山旅游旺季的7、8月份“高烧不退”，来自高铁沿线城市的游客呈现“井喷”似增长。7月1日至8月31日，武夷山市共接待游客人数294.52万人次，比增42.88%。

针对以“游山玩水”为主的传统观光模式出现饱和趋势的现状，武夷山深挖旅游资源，做起体验游、休假游、文化游等新文章，让旅客玩得更尽兴、更开心。

推出“全域旅游”概念

为了打破武夷山传统旅游发展的瓶颈，让游客“留得住”，武夷山市旅游部门提出了“全域旅游概念”，加快推进城、乡、村三级景区化开发建设，构建以主景区为核心的武夷山大旅游的模式。

早在2010年的暑期，武夷山便重新修订了《武夷山国家级风景名胜区（主景区）第三次总体规划》，完善现有设施，提升景点的接待数量，并对周边独具特色的景点进行开发，扩大游客接纳数量。

“近几年，来岚谷乡体验‘慢生活’的游客越来越多了，我们这儿有熏鹅、水豆腐等农家美食，很多游客还亲自参与水豆腐的制作。”岚谷乡人大主席章辉说，今年国庆，武夷山主景区游客数量激增，很多游客“分流”到了附近乡村，岚谷即是其一。

面对旅游行业的新形势，武夷山积极打造“一镇一特色、一镇一风情”的旅游格局。五夫镇境内完整保留着30多处理学文化遗迹，成为研究朱子理学的珍贵历史实物；五夫镇省级农民创业园内相继建成千亩玫瑰园、千亩荷塘核心示范园、350种荷花观赏园、荷花庄园等旅游观光基地。此外，兴田南源岭民宿游、洋庄红色传统教育游、吴屯宗教游、下梅茶道民居游、星村茶乡游、五夫朱子游等“一村一品”特色旅游项目也逐渐走向成熟，游客接待能力大幅提升。

武夷山市现有旅游景点19处，除主景区为5A级景区外，还有4A级景区2处、3A级景区3处、特色乡村旅游点6处，拥有各类旅游接待设施450多家。

打造“体验式”旅游环境

随着散客化、自由行、自驾游、城市旅游和智慧旅游时代的到来，游客越来越多地进入原本不属于“旅游景点”的场所，参与到老百姓的常态生活中，城市和乡村开始成为散客游共享的生活空间。新型民宿业、主题酒店、特色餐馆、乡村旅游因此成为新宠，并推动着武夷山的旅游产业“换代升级”，向着体验型、主题型、参与型转变。

“清明以后，有这么一群人，不是来武夷山爬山，而是来学做茶的。他们在武夷山住上半个月到一个月左右，专门学习武夷山茶叶的制作工艺。”武夷山市旅游局副局长林飞告诉记者，武夷山是世界乌龙茶和红茶的发源地、万里茶道的起点，体验大红袍的制作工艺成了武夷山旅游的热门项目。

除了乡村旅游能力提升外，武夷山市还加强对市区的文化建设，吸引游客走进武夷山的世俗生活，了解这里的风土人情。武夷山的城建部门早在上个世纪90年代就开始注重城区整体布局和单体设计，注重凸显武夷文化元素、武夷建筑风格。近年来，武夷山分期实施改造与提升的武夷山迎宾大道，沿途分布着特色民居及当地小吃。文保部门还采取“综合保护、修旧如旧”办法修复文庙（崇圣祠）、余庆桥等历史遗存，延续武夷山城市的历史文脉。

民宿体验也成为武夷山旅游的一大亮点。游览武夷山，最好就是住在南源岭，适合放慢脚步，来南源岭体验田园牧歌式的生活。今年8月，南源岭村共接待游客人数2.1万人次，实现旅游收入约300万元。目前，村里民宿产业还在扩容，20家新民宿即将营业。

完善“旅游+”体系

“武夷山还有很多值得玩味的东西，可以办会展，可以开展体育赛事，还有文化创意园。”林飞告诉记者，武夷山正在借鉴互联网思维，打造“旅游+”的发展模式，促进旅游与运动、旅游与商贸、旅游与文化、旅游与会展的完美融合，产生叠加效应。

近年来，武夷山先后成功举办了海峡两岸脚斗士比赛、全国女子排球冠军赛等多项体育赛事活动，吸引了世界各地的体育爱好者，初步形成体育与旅游相结合的新兴业态。

此外，武夷山还积极推进“文旅融合”，深挖武夷山仙道文化、朱子文化、古闽人文化、闽越族文化等方面的潜力，并将打造朱子品牌作为提升武夷山旅游行业文化内涵的重要抓手，高起点、高标准编制武夷山朱子文化生态园项目规划，目前已建成武夷文化研学基地东方书院，正积极筹办纪念朱熹诞辰885周年暨中国（武夷山）朱子文化节等系列活动。

至2017年初步形成旅游观光、运动休闲、度假体验、商务会展、文化修养“五位一体”旅游产业发展体系，让旅游市场由浅入深，将推进示范性强、附加值高、辐射力强的旅游产业融合项目建设。武夷山，正向既定的目标奋进。

☉邱冬勇/文 邱汝泉/摄