闽派动漫蓄力往上“拐”

跨界融合渐露锋芒　新动能需深挖

跨界融合，是动漫游戏产业提升的新动能。

“‘动漫　+相关产业’的融合创新，推动了跨行业商业模式创新和企业产品市场拓展，推进了传统产业的转型升级，促进了实体经济发展。”省经信委软件服务业处调研员高绪勇说。

目前，“动漫+传统实体产业”已涉及产业包括服装、玩具、旅游、食品、教育、地产等。

功夫动漫作为跨界融合的排头兵，合作领域已横跨鞋服、建材卫浴、食品、金融、婴儿护理用品等多个行业。去年，公司与企业联手开发了《梦想总动员》《小童猫》等多个动画项目，带动了传统产业产品的线上线下热销，进一步吸引众多行业品牌陆续与其签约。

“‘动漫+教育’，是我省动漫产业跨界融合发展的新突破。”高绪勇说。

网龙华渔教育科技有限公司运用移动互联、游戏、大数据等技术资源优势，已在学前教育、传统教育、非学历及职业教育等整个教育生态链中实现了完整的产品布局。时代华亿打造的“拾阅”革命·中小学校园专属数字图书馆，在阅读平台打造了动漫专区，包括动漫课件、动漫小游戏等，初期计划覆盖福建、广西两省区的1万所中小学数字图书馆。

“动漫+电商”，则是我省动漫产品实现盈利的新模式。

高绪勇说，目前，我省已有10多家动漫企业分别在天猫商城、淘宝、京东等电商平台开设了动漫衍生产品旗舰店、专营店，不少企业组建了电子商务营销团队，互联网销售收入逐年增加。特别是大拇哥动漫线上线下齐头并进，在全国开设了百家动漫衍生产品实体店。

高绪勇认为，应引导跨界合作，加强产业融合、整合，创建与时俱进的商业模式和多渠道运营体系，培育全产业链动漫生态。

泛娱乐化趋势明显　人才短板待破

IP（知识产权），是动漫游戏企业的核心竞争力。一个优质的IP可以衍生出影视、游戏、线下活动及各类周边产品，构成动漫全产业链，实现价值最大化。

“去年，我省动漫企业通过强化动漫与影视、游戏等泛娱乐板块的互动融合，纷纷加入动漫IP开发大潮。”陈庚说。

他分析，一方面是积极积累并打造优质IP形象。比如，咪咕动漫已实现图库资源5万+套，优质IP形象授权3800多个，打造了以“张小盒”等热门IP为内容的全数字衍生品链条；翔通动漫打造了绿豆蛙等千余动漫形象IP，2015年预计实现版权授权收入1800万元。

另一方面是对优质IP进行游戏、电影、应用等方面的开发。如，四三九九研发的《莽荒纪2》由正版优秀网络文学作品IP授权改编，取得上线10天时间双端流水即突破1000万元的业绩。

业内人士指出，2015年，我省动漫游戏作品质量稳步提高，全国影响力不断扩大，品牌价值日益彰显，授权市场活跃。然而，近年来，我省动漫游戏年产值增速都较快，但主要是游戏和平台企业增速快，动画企业产值和增速还偏少，能产生强大知名度的动漫品牌屈指可数，动画产业整体发展缓慢。

省动漫游戏产业协会秘书长鲍永芳认为，我省原创动漫作品的创新能力不强，中低端动漫人才匮乏的问题已初步解决，但缺乏高端人才仍是我省动漫产业发展的瓶颈。

业内人士认为，我省动漫产业发展应注重平台推广、人才培养、作品内容等方面的创新，创建出具有本土特色的动漫作品及产业发展模式。

省经信委有关负责人表示，今年，我省将完善动漫人才培养机制，引导院校、培训机构和企业加强人才的培养力度，加快培养一批复合型专业人才和技能型实用人才，促进动漫产业的产学研一体化发展。

据悉，今年，我省将以“十三五”产业发展及相关行动方案为指导，完善政策措施，加大对公共服务、平台、人才等的扶持力度和普惠式奖励政策的落实。