以新理念打造“武夷山水”品牌——访中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲

“从全球的角度来看，‘武夷山水’就是一个区域性品牌，它不仅能带来商业价值，还会带来社会价值。”26日，中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲一语道出品牌的综合价值。

姚承纲认为，从全球的视角来看，打造过硬的品牌，需要品牌和人、技术、商业使命感三个要素非常紧密地结合在一起。

优秀的区域品牌是什么样子的？“作为一名普通的游客，想去一个地方玩，有许多目的地可以选择，那么一个‘武夷山水’品牌成功传播，或许可以迅速集聚公众关注度。”姚承纲说，打造优质的地域性品牌，不仅可以吸引人们对产品购买意愿，产生对目的地拜访的兴趣，还可以吸引更多投资的欲望，甚至改变生活方式。

“我们需要用新时代的视角去挖掘‘武夷山水’品牌的人文内涵、精神内涵，将来武夷品牌才能给人带来丰富的品牌体验和品牌价值。”姚承纲说。

对推广“武夷山水”品牌，姚承纲建议，一是打造产品服务体验，好产品是有“故事”的，要让产品自身去说话；二是培养提供服务的人员，把当地深厚理学、民俗等文化体现在居民和提供服务的人员身上；三是环境和渠道的打造，在确保不影响生态环境的前提下，做好各种触点，如文创店铺、民俗体验等；四是做好宣传、传播，传统旅游往往关注的是看风景、拍照、卖农产品，现代方式则更注重结合人文精神。（廖晨星）