带着情感做“武夷山水”品牌

联合国世界旅游组织（UNWTO）专家 贾云峰

“品是产品，牌是推广。”贾云峰说，品牌是形象、产品、服务在消费者心智当中形成的差异化的情感联系。做好品牌，需要好的产品加上好的推广，带着情感，给受众和用户传递他们所需要的体验。

“武夷山水”品牌营销推广中，要十分关注消费群体的分层化、识别元素的个性化、品牌传播的交互性、营销推广的体验性等，通过构建一个简单符号、一个形象人物、一个坚定信条、一个传奇故事、一个共同敌人、一个固化仪式品牌信仰支柱的手段，维持长期有效的粉丝信仰，让你的消费者、你的受众产生情感依赖。

“武夷山水”品牌体系构建，贾云峰围绕一个奋斗目标、二个发展理念、三个产业抓手、四个机构合作、五个事件营销、六个震撼项目作出了具体阐释。在他看来，实施“武夷山水”品牌建设工程，应该直接对接当下人们最需要、最关注的康养旅游产业、领域。他说，南平完全具有景观资源以静养生、空气资源以气养生、农耕活动以动养生、人文资源以和养生、饮食资源以食养生、环境资源以睡养生的基础和优势，“武夷山水·康养南平”大有可为。（吴建琼）