让旅游纪念品摆脱“大众脸”

有过旅游经历的人都有这样的体验——无论到哪旅游，基本上都能看到一条卖香包、挂链、手镯等工艺品的商业街，而各地出售的工艺品差别都不大，充其量只是上面印有不同的景区图案，比如成都的多数会有大熊猫，西安的多数会有兵马俑，昆明的多数会有不同的民族服饰。

本应为旅游景点一张名片、有着独一无二特性的旅游纪念品，却以一张“大众脸”出现，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为旅游纪念品市场一种普遍现象。在全域旅游发展的时代背景下，旅游纪念品“大众脸”现象的负面影响不言而喻。比如同样一块真丝绣花手帕，在苏州叫“苏绣”，在四川叫“蜀绣”，在江西成了“赣绣”，而且一看就是电脑绣的。如此一来就容易给虚假宣传和假冒伪劣提供了温床，不利于旅游纪念品市场的健康、有序发展。

一是不利于各旅游景点继续做大、做强、做优。众所周知，小小的旅游纪念品，有着承载一地文化内涵、民俗风情等重大功能。若都是“大众脸”，还有什么价值意义呢？二是不利于文化旅游产业的进一步发展。有数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。是人们不愿意“买买买”吗？在消费升级的背景下答案显然是否定的。

旅游纪念品亟须走出“大众脸”。作为一种文创产品，旅游纪念品若想让传统民族文化、民族工艺与市场结合，满足游客对美好文创产品的需求，的确不是件容易的事，其中少不了创新和匠心。我们看到，苏州博物馆把“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗做成了抹茶曲奇；四川三星堆推出了古蜀面具饼干……诸如此类的旅游纪念品能获得很好的市场和社会效益，叫好又叫座，旅游纪念品走出“大众脸”是不为也而非不能也，就看走不走心。

加强文创产品设计，充分挖掘自身旅游文化特色，结合市场需求，让每一种旅游纪念品都够精致，应是各景点努力的方向。同时，监管部门也应注重文创市场知识产权保护，不能让复制、抄袭等行为影响原创积极性，阻碍文创市场发展。（刘孙恒）