用品牌力量点绿成金

报告摘登

建设“武夷品牌”，提升绿色产业综合效益。建立溢价增值分享机制，辅以具有地域特色的产品，发挥行业龙头作用，推动品牌营销运营全程市场化，把“武夷山水”打造成海内外有影响的区域公用品牌。

探索“1+N”母子品牌运作模式，建立健全“武夷山水”品控体系，“武夷品牌”宣介活动在北京、上海、深圳成功举办，“武夷山水”连续两年在中国区域品牌联盟评选中位列前三……南平市“武夷品牌”建设成绩亮眼。如何深化、实化“武夷品牌”建设，进一步打通绿水青山变金山银山的通道，成为代表委员热议的焦点。

蔡旭芳代表认为，企业要树立品牌意识，重视企业品牌形象和消费者口碑，聚焦产品质量安全、宣传推广、售后服务等多个方面，精心做好“1+N”母子品牌模式的子品牌。另外，政府要注重培育更多的重点龙头企业，并吸纳它们加入“武夷山水”的大家庭，形成品牌合力，让“武夷品牌”推广更有竞争力。

“品牌建设，质量是硬指标。”庄仟明代表建议，入选“武夷山水”品牌的企业要严把质量关，政府要加大检验检测力度，细化产品的质量抽验工作，确保上市产品质量符合“武夷山水”质量体系标准要求。另外，他还建议，政府要加大对企业科技投入方面的支持和人才政策倾斜，鼓励企业改革创新，提高生产效率和产品质量。

张祥建代表建议，政府应加大资源整合力度，引导已入选区域公用品牌的企业进行相互合作，“可以组合多家企业的多种优质生态产品，集纳成套，打造出更加强势的推广联盟，增加品牌的推广合力。”他希望政府总结之前多次品牌宣介活动的经验，进一步加强统筹能力，让“武夷品牌”宣介活动越办越好。

“要继续加大对‘武夷山水’的宣传力度，讲好品牌故事，扩大知名度。”黄勇波委员表示，要充分发挥科技特派员团队平台作用，开展科企对接，组织联合攻关，转化科研成果，为产品生产提质增效。

鉴于去年12月在“武夷山水·淘宝直播”活动中获得良好收益，仙芝楼生物科技集团决定成立专门的互联网营销部门，为今后的直播营销培育专业型人才，探索互联网时代的营销模式转型之道。“品牌建设需要有具体的项目来支撑。”作为福建仙芝楼生物科技有限公司董事长，李晔委员认为，要把创新的生产理念、营销模式落到实处，才能最大程度打开市场，收获更多品牌建设带来的溢价增值成果。

雷希颖委员建议，要优化目前评选机制，建立完善的退出机制，清退一些消极被动的企业，为有主动性、有竞争力的企业留出更多更好的发展空间。此外，以文化IP为串联，创新融入本土优秀文化元素，为“武夷山水”产品进行文化赋能，让“武夷山水”成为真正的品牌，而不再是一个简单的标识。 （汤文娟）