武夷山茶旅进阶之路

在新冠肺炎疫情影响的不利条件下，武夷山项目建设却逆势而上。连日来，武夷山深业生命健康中心项目、八马茶文化研学体验园项目和宝龙城市商业综合体项目加快推进，这些项目总投资27亿元，将补齐武夷山茶旅、健康养生和商业综合体业态的短板。

武夷山以“双世遗”名动天下，茶旅是武夷山的支柱产业。然而，茶旅产业大而不强的问题突出。从旅游业供给侧这一端来看，这几年随着高铁时代的到来，游客停留时间短，境外游客比例下降，原来的山水观光游已经不符合新时期游客对休闲度假旅游的更高需求，单一的业态跟游客多元需求构成了主要矛盾。从旅游六要素吃、住、行、游、购、娱来看，“病症”正是后两者。

从国内外旅游城市来看，游客青睐于一站式购物。但是，武夷山度假区并没有具有知名度的综合体，闽北物产散落各处。城区有崇安县厚重的历史文化遗存，也是游客更放心的购物场所，但是囿于“北城南旅”的格局，当地城区与景区严重脱节，城市建设欠账太多，连一个上档次的商场都没有。这与建设新时代国际旅游度假城市的目标大相径庭。

从“娱”的因素来看，传统观光游要向休闲度假游转变。虽然印象大红袍、极地海洋公园、温泉、网红步道等业态不断推陈出新，但成功运营的少之又少。究其原因，一是定位不明，武夷山有生态和文化加持，应在二者融合上做文章，然而一些常见的游乐业态与武夷山格格不入，都成了鸡肋；二是没有成熟团队的介入，叠加疫情影响，在业态的延伸上，如崇阳溪夜游、温泉项目都遇到了不少困难。

茶产业亦然。武夷山注册茶企4560家，规上茶企仅31家。只有做好品质的把控，以及整个产业链条的完整度、集聚度，才能有效抵御农业弱质高风险，避免重蹈一些茶产区盛极复衰的覆辙。