“文化+”让乡村游可持续

最近去了趟浙江省衢州市柯城区石梁镇麻蓬村，村庄的变化颇让人惊喜。以金庸武侠小说为出处的文化场景，装点在村庄各个环节，让人充分领略到武侠文化与乡村旅游融合的魅力，对乡村未来的发展平添期待。

不仅是麻蓬村，像国庆节期间走红的碗窑村，以及人气持续保持旺盛的杜泽老街、余东村等，都因为颇具特色的“文化+乡村”景观和氛围吸引了游客前往。

有意无意之间，文化正在成为不可忽视的力量，融入到乡村旅游的全领域、各环节，为乡村的发展变化赋能添彩。这也暗合了乡村旅游发展的规律，从交通等基础设施配套的完善，到自然乡土景观满足游客的田园回归心理，再到“吃住行娱”不断延伸的诉求升级。在新发展阶段，人民群众多方面、多层次、多样化、个性化的精神文化需求成为消费新趋势，这不仅给乡村旅游提供了难得的历史新机遇，同时也成为发展的新课题。

实事求是地讲，乡村旅游不尽如人意之处每个人都能说出一二，比如乡村游网红一阵风，博了一阵子眼球后，沦落到无人问津的教训并不鲜见。从乡村建设开发管理者的角度讲，能否充分洞悉、顺应市场变化，尽量缩短与满足消费诉求的差距，达到资源合理配置、充分发挥资源优势，专业难度高，挑战性不小。

乡村旅游发展造景易，吸粉难，留粉更难。“文化+”怎么加？贵在对本地文化的充分挖掘、提炼，进行创意化、商品化的呈现。同时更应突出特色发展，从当地传统文化和自然环境的差异性出发，除了开发利用好村野风光等自然资源外，也要充分挖掘乡村建筑、乡村民俗、乡村文化、乡村饮食、农事活动等人文资源，给游客提供全新的生活体验，实现情感及文化认同。如此，才能让乡村旅游焕发持久的生命力。（夏平）