延平区四鹤街道：注入新动能 “整”出商圈“高颜值”

在城市发展过程中，旅游与商业的结合，既可保护城市文化特色又能增长城市经济。如今，随着我市文旅产业的发展，城市商圈范围也在不断扩大，拓展成为时尚圈、交友圈、休闲圈、娱乐圈、旅游圈和创新圈。

刚刚过去的10月，在延平区四鹤街道举办的四鹤商圈“全闽乐购”促消费活动，线上发放超130万元惠民消费券，1214家商圈内商户参与活动让利，21.8万人次通过线上平台参与活动，直接带动消费超2000万元。

延平区以推动四鹤广场商圈项目为抓手，结合当下常态化疫情防控要求，举办了系列线上促消费活动，进一步激活市场活力，提升市民消费意愿，形成了辐射带动效应。这系列活动，也是四鹤商圈蓬勃发展的一个缩影。

近年来，延平区四鹤街道充分利用地处延平中心城区的区位优势，精心打造了独具特色的四鹤巷步行街等项目，积极引进新兴特色商贸业，助推四鹤商圈提档升级。

新规划升级商圈

四鹤巷步行街由一条小巷改造而成，早期由于临时摊点随意摆放、卫生环境脏乱差，常常受到附近居民的投诉。“大小车辆随意停放，街道都成‘免费停车场’了。”步行街商铺店主回忆起早期步行街的景象，仍然记忆深刻。早些年，商贩纷纷抢占摊位，各种车辆从“禁入”变成“进入”，在街道之内通行无阻、随意停放，导致原本就不宽敞的路面更加拥挤。步行街出现“步行难”的状况，这种情况，使得附近居民苦不堪言，也让许多沿街商铺常年处于亏损状态。

“必须做到规范化管理，完善基础设施配套建设，给市民营造舒适、安全的休闲环境。”四鹤街道办事处主任陈和华说。为服务好四鹤商圈发展，近年来延平区通过优化办事流程、完善基础设施、缩减业务流程等系列举措，让优化营商环境释放的红利在四鹤商圈得以充分彰显。从2018年8月起，四鹤街道牵头组织各部门协同对步行街进行持续半年多的专项整治，如加强日常清洁管理、落实门前三包、设置专门的车辆停放点、完善基础设施配套建设等，对夜市整体风格重新进行科学规划。同时，街道办事处还引进专业的夜市开发管理公司对步行街统一建设、招商、出租、管理、收费，并加入每日夜巡制度，以规范商铺经营秩序，实现长效管理。

通过精细化管理与规划，曾经杂乱的四鹤巷模样大变：街面整洁不见杂物、车辆摆放井井有条、出入口景观设计与商铺店招设计整齐美观……这些都在无形中提升了步行街的文化档次，同时也吸引了更多商家共同参与发展。目前，四鹤巷步行街的夜市经济已初具规模，缴纳的店面租金与早期相比至少翻了一倍。到2019年底，街道办事处对四鹤巷步行街的管理已经达到了“零投诉”。

“在疫情防控常态化前提下，积极发展城市商贸服务业，既可以满足市民休闲消费需求，也能拉动社会消费品零售总额增长，增加再就业岗位，提振城市消费。”陈和华说，从传统的餐饮消费向文化创意产业发展，是四鹤商圈提档升级的必经之路。下一步，还将以推动延平区四鹤广场商圈项目为抓手，结合当下常态化疫情防控要求，规范秩序长效管理，积极营造公平公正公开的市场环境，因地制宜、稳中求进地打造特色商圈。

夜经济点亮城市

夜幕降临，四鹤巷步行街夜市迎来了一天最忙碌的时刻。品牌餐饮、风味小吃、时尚酒吧、创意剪纸、茶牌室、足疗美容、音乐网吧……近百家商铺争奇斗艳，形成了以特色美食为主、兼具娱乐功能的繁华夜市经济。

夜间是消费的“黄金时段”，在璀璨灯光的背后，四鹤商圈以日均万人次客流量的强力支撑，逐渐形成多个集餐饮美食、时尚购物、旅游休闲、文体娱乐等服务为一体的夜间消费聚集区。市民陈先生是步行街的常客，在他看来，在夜间消费购物，既是一种习惯，也是一种现实需求。“现在的上班族都很忙，白天想要约到人很难，只有晚上大家才能抽出点时间，逛逛商场看看电影。”陈先生说，与原先“逛夜市”图便宜不同，现在的人不仅要能够买，而且还要买得“好”，这也是一种提升生活品质的需求。

南平市艾妮商贸有限公司董事长俞立明回顾了这几年四鹤商圈夜经济发展：2014年初，艾妮百货刚成立的时候由于环境不佳，招不到商，每年的亏损额超200万元。得益于街道办事处对步行街的科学规划以及百货内部商户结构的调整，营销额逐步上升、转亏为盈，如今一年的营销额已经超过了2400万元。人流量的增加，加上周边卫生环境良好、商业氛围浓郁，许多带有时尚元素的商户陆续入驻，商户结构成功完成了自我调整与升级。

“社交娱乐消费是拉动夜间经济增长的最大助力，四鹤巷步行街的夜市经济也在致力培育新的消费热点。” 陈和华介绍，为了增强街区体验感，街道办事处针对不同年龄消费群体需求，培育多元业态。在特色美食之外，还引入了音乐餐吧、工艺品、文化创意等受年轻群体欢迎的商铺以及儿童娱乐设施，积极发展娱乐休闲、精品购物等业态，进一步拓展商品种类，形成“食、游、购”多功能的夜市板块，让夜经济从“亮起来”到“火起来”。

经过精心打造，如今四鹤巷夜市步行街内已成功入驻商户73家，其中餐饮业42户、商业11户、生活服务业12户、休闲业7户、零售业1户，年营业额也从早期的4000多万元上升到了现在的1.3亿元左右。

新模式增强后劲

为期一个月的延平区四鹤商圈“全闽乐购”促消费活动让不少市民记忆犹新，此次促消费活动内容丰富，涵盖了“吃、游、玩”各方面，可以领取美食券、免费公交券、实物兑换券等各种超值优惠，给老百姓带来了实实在在的消费体验。

“此次活动是一次创新举措，考虑到市民‘拇指化’的消费习惯，充分利用区块链、大数据等数字技术，采取‘线上发券，线上线下通用核销’的方式开展服务。” 延平区四鹤商圈流通助理介绍，通过线上商城发放消费券、宣传引流，进一步激活了市场活力，提升了市民的消费意愿，助力我市经济社会发展。

延平区商务局负责人表示：“打造四鹤商圈线上商城，在全省尚属首创，是落实常态化疫情防控要求下，寻求消费增长新方式的一次有效探索，活动的举办，将进一步发挥好消费对经济增长的基础性作用。”

自10月13日零时起，依托“南平市总工会普惠平台”打造的线上虚拟四鹤商圈正式上线，开始连续19天进行直播带货，直播间观看总人数达10万人次。开播首日，直播间观看人数位居抖音全国排行前200名，位列南平市第一名。主办方表示，此次互动让“四鹤商圈”成为延平文化交流的“新平台”、市民精神文化的“新家园”、商圈形象展示的“新窗口”。

随着10月15日全市首场线上美食节启动，更是迎来消费者又一次“狂欢”，超30万元美食消费券发放，150多家四鹤商圈内知名老店、特色小吃参与活动，让市民足不出户即可“吃遍”延城美食。10月16日的“全闽乐购”新能源车有惠活动开幕，大额新能源购车券，掀起市民购车热潮，在短短十天的活动期间，带动延平销售新能源汽车30辆。

延平区四鹤商圈流通助理表示，此次活动不仅集合了千种优品供消费者特惠采买，更为延平企业扩大销售、为特色地域品牌产品搭台。特别是线上商城的搭建，拓宽本土特色产品销售渠道，在帮助本地优质产品销售的同时，打响延平品牌，为乡村振兴注入新活力。“我们希望通过网上商圈这个平台，主动适应消费升级新趋势，推动‘互联网+’与各类消费业态深度融合，衍生更多新零售、新营销模式，全面促进消费扩容提质。”

延平区商务局相关负责人表示，未来，四鹤商圈还将从提升时尚消费体验、完善时尚消费配套、打造时尚消费集群等方面考量，重点满足高度个性化、多样化、复合型、高品质生产生活需求，打造时尚消费中心、新商业体验中心、休闲旅游目的地。 （廖晨星 洪志明）