以赛为媒 文旅兴镇——一座千年古镇的体育融合探索

融合发展

对于和平古镇来说，只有迈开第一步，才能走出更加广阔的天地。

邵武市文化体育和旅游局局长邓炜华说：“这几年来，整个赛事的品牌影响力持续增强，赛事的模式也在不断更新，通过融合当地的传统文化为旅游赋能，为乡村振兴赋能。”

不断推陈出新的背后，是和平古镇探索融合发展的内在逻辑。和平古镇的青石板路一躺千年，但它目光所及的小镇已经动了起来。

奔跑茂林之中，选手们以越野的方式寻找心中的诗和远方。

本次赛事期间，“一村一品展”首次落地，摊点火爆到了一位难求的地步。碎铜茶、百香果、游浆豆腐、枫林青白瓷……和平镇下辖的十个村纷纷献出了自己的特色产品；在主舞台上，傩舞、武术表演展示的则是邵武“中国傩舞民间文化艺术之乡”“全国武术之乡”的品牌。

“通过赛事特色化，提升乡村游美誉；通过赛事品牌化，积攒乡村游人气；通过赛事民俗化，展示乡村游亮点。”熊立介绍，赛事期间游客人数由平时节假日的平均1000人次/天，暴增至3万人次/天，随之产生的餐饮、住宿、农副产品消费也水涨船高，预计可为古镇带来营业收入超300万元。

在这届越野赛扇形完赛牌的背后还有一个大“彩蛋”。只要跑者连续参加四届比赛，就可以集齐一个完整的“太极八卦”完赛牌。

让人来，让人想来，让人常来，这就是“体育+旅游”背后最朴素的追求。

未来可期

越野赛带来的并不仅仅是钱袋子。

在和平古镇的路口，一条长约6公里的健身步道沿着水系蜿蜒前行。“在打造美丽乡村的过程中，把防洪堤建设和全民健身结合起来，形成一条景观步道，成为村民们茶余饭后锻炼的好去处。”熊立说。

毫无疑问，和平古镇与体育的缘分，已经注入了肌理。武术为媒，赛事搭台，文旅唱戏，和平古镇始终期待将“体育+”的融合戏唱得越来越响亮。

熊立表示，未来将积极拓展户外休闲运动，不断探索优化“全民健身运动+精品赛事+户外休闲”一体化运作模式，通过登山、露营、探险、采摘节等一系列充满趣味互动的户外活动，拓宽“旅游+体育”活动。

和平古镇的融合实践放在邵武全域依然值得借鉴。

邓炜华认为，张三丰故里·邵武古道越野赛是邵武的一个品牌，“我们也致力于把它打造成全国越野赛事的IP品牌，把文化、生态、旅游，还有特色产品，都融入到体育赛事里，向大家展示‘邵武是个好地方，和平是块宝地’的品牌”。

在邓炜华看来，文化、体育、旅游三者是一个非常好的融合体，“可以让文化在旅游、体育中得到传承，可以在体育中把旅游、文化融合起来。尤其是邵武拥有很多的旅游资源、良好的体育基础，以及深厚的千年文化，理应在这三者的融合中有更多的实践和尝试”。（福建日报记者 肖榕 文/图）