东南网3月22日讯（通讯员 郑运魁）3月22日至23日，“来福建，寻春趣”2024年福建省春季文旅推广活动暨武夷山国家公园1号风景道体验季启动仪式在武夷山举行！

本次活动旨在深入学习贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实省委、省政府“做大做强做优文旅经济”工作部署，结合文旅部开展“寻味美好中国·品游万里山河”全国二十四节气旅游美食及美食旅游线路征集和宣传推广活动要求，围绕打造世界知名旅游目的地“11537”思路和布局，做好文化保护、传承、传播、发展“四篇文章”，全面打响“海丝起点 清新福建”、“大武夷旅游”品牌。

启动仪式上开展了福建春季旅游十游路线推介、武夷山国家公园1号风景道文旅产品推介，《国家公园环游33天》先导片首映，武夷山国家公园1号风景道护林计划、野保计划发布及首批志愿者宣誓仪式，南平武夷云谷建发股份有限公司合作伙伴签约仪式等。

活动由福建省文化和旅游厅、南平市人民政府主办，南平市环武夷山国家公园保护发展带工作领导小组办公室、南平市文化和旅游局、武夷山市人民政府、南平武夷云谷建发股份有限公司承办，将通过武夷山国家公园1号风景道文旅产品体验；“来福建，寻春趣”央媒走进大武夷采风活动；“行走春日大武夷”主题乡村音乐会；福建武夷山海亮教育科技研学营地启动仪式；微综艺《国家公园环游33天》；闽籍知名艺术家画“环带”主题作品画展；闽籍著名艺术家赴闽北采风创作活动等系列活动，持续至5月下旬，进一步做热春季文旅市场，推介文旅消费新场景。

三年来，南平市牢记嘱托，着眼于供给侧和需求侧双向发力，创新消费供给、产品供给、业态供给，加快构建“大武夷文化旅游圈”，扎扎实实推动习近平总书记重要指示精神在闽北大地走深走实。同时，充分发挥武夷山“双世遗”、首批国家公园和茶文化、朱子文化等独具特色的人文优势，并随着武夷山列入首批国家公园、闽越王城国家考古遗址公园成功获批、“武夷岩茶（大红袍）制作技艺”入选联合国教科文组织非遗名录，环武夷山国家公园保护发展带建设加快推进，南平文旅产业发展的基础进一步夯实。

优化“大武夷”产品供给

立足南平独特的文旅禀赋，整合闽北自然与人文、城市与乡村文旅资源，深挖南平的特色资源，用好国际设计创意大赛成果，做好重要节点、重点片区的规划设计，推动各类优质文旅资源串珠成链、连线成片，策划实施更多体验性、互动性强的标志性旅游项目，努力让每一位游客感受到特色。

——串联环带新风景。以环武夷山国家公园保护发展带为抓手，加快打造以武夷山为核心的世界遗产地文旅集聚区，推动全市特色的国家公园、朱子文化、茶文化等生态、文化、旅游资源整合开发、串珠成链。重点打造了围绕国家公园1号风景道及沿线武夷梦华录、寒泉精舍等一批充分展示环带“四个最”特征的文旅打卡点项目。

——升级消费新体验。紧贴文旅市场需求，集中力量打造一批适合周边游、近郊游、短途游、亲子游、研学游等休闲度假游为主的新产品新业态。提升了茶旅为主题的“茶乡疗愈九式”慢生活体验，打造了“闽江游”、铁井栏——紫芝街等沉浸式体验产品以及数字邵武·元和平创新工程数字文旅消费新场景。

——打造线路新玩法。以沿武夷山国家森林步道文旅线路为核心，开发国家公园探秘游、科考游、茶乡疗愈康养游等生态旅游精品线路；推出朱子文化敬祖寻根、朝圣传习等5条研学旅游线路和世遗文化研学游、闽越王城考古探源、“山盟海誓爱情纵贯线”等精品线路；“秋色山景 生态康养”乡村旅游线路入选文旅部全国乡村旅游精品线路。

打响“大武夷”文旅品牌

聚焦“ 吃住行游购娱”旅游全要素，推动文旅产业深度融合，做足“文旅＋ ”的文章，积极推动文旅与农业、工业、教育、体育、会展融合发展，提供更加多样化的文旅产品，创造更多文旅消费场景，形成更多旅游市场新的增长点。

——创设宣传矩阵强声量。以“海丝起点 清新福建”品牌为统揽，加快塑造“大武夷旅游”特色文旅品牌，联合市、县两级宣传力量组建大武夷文旅传播中心，谋划南平文旅营销重点和重大活动，推动形成爆点宣传效应和消费浪潮。创新开展星辰计划，培育了67名规范化、专业化、高素质的文旅“星推官”，拍摄600余条宣传视频，总播放量达1．5亿次，全面提增了“大武夷”宣传的质量和声量。

——创办特色活动引流量。举办了首届北苑贡茶文化节、向日葵的夏天——天村稠岭18℃有氧音乐节、“慢时光·忆闽北”大武夷万人游首发团活动和围炉煮茶节、武夷山国家公园电音节、“山盟海誓”旅游产品发布等近百场具有闽北文化特色的宣传营销活动，“网络名人看武夷”茶旅新视界文旅采风活动，话题阅读量突破8亿，全市旅游相关新闻在《新闻联播》《共同关注》等国内重要媒体上报道近60条。

——创建特色品牌提质量。推动六尚民宿等3家民宿入选全国等级旅游民宿，香江茶业入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，大圣文化、建窑建盏入选首批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例。武夷山主景区成功创建省五钻级智慧景区，5个镇村被评为省级“全域生态旅游小镇”“金牌旅游村”。

同时，为增强文旅消费潜力，南平市发布了《南平市促进旅游消费六项措施》和《南平市2024年实现“开门红”和稳预期、稳增长、稳就业的若干措施》等政策，旨在奖励旅游市场主体，如会议、活动、专列、研学疗休养等。为吸引更多游客，设立了多项奖励，包括大武夷引客贡献奖、台胞游大武夷引客奖、境外旅客游大武夷引客奖和文旅大型活动专项奖励等。

据统计，2023年全市接待游客7560.50万人次，同比2022年增长47.2％。旅游收入774.15亿元，同比2022年增长58.1％。

下一阶段，南平将围绕生态保护、绿色发展和民生改善三个着力点，利用“双世遗”和国家公园的优势，以环武夷山国家公园保护发展带为核心，通过规划引领、龙头带动、串珠成链、区域联动，实现供给侧和需求侧双向发力。保护好、利用好独特的生态人文资源，扩大影响、打牢基础、提增效益、辐射带动，打响“大武夷旅游”品牌，打造世界级旅游目的地和福建会客厅。