九曲溪千筏竞发、天游峰游人如“龙”、度假区花灯如昼……春节假期，武夷山旅游市场“热”力十足，累计接待游客61.14万人次，同比增长23％；旅游总收入5.15亿元，同比增长38％。其中，主景区累计接待36.49万人次，入园人数、票证销售、竹筏漂流接待量均创历史新高。
假期里，印象大红袍剧场共演出30场，接待游客近6万人次，演出场次、观演人数破了纪录。2月11日至14日，连续4天每晚加演第5场。
春节期间，武夷山围绕“龙腾大武夷”推出龙年迎春祈福、龙游仙山寻茶、龙行福地吸氧、龙舞民俗欢庆之旅。推介“古城、古镇、古村”传统文化寻根、“茶园、茶径、茶村”茶文化体验、国家公园探秘、特色民俗村探访、亲子研学体验、骑行徒步等“环带探春游”玩法，游客纷纷打卡环带，感受国家公园之春、体验传统年俗，沿线五夫古镇、下梅景区、闽越王城等地共接待游客约10万人次。
武夷山各处龙年主题元素将氛围感拉满，丰富的产品供给持续推高客流量。结合“福”文化和“龙”文化，当地举办十里花溪文旅集市、新春健步走、围炉煮茶、民俗展演、非遗体验、舞龙贺岁等精彩纷呈的迎春活动，年味十足，烟火气升腾。文艺演出、诗词灯会、祈福许愿、汉服旅拍……一系列特色旅游消费场景，年味充盈的民俗文化，为假日旅游引人潮、添活力，让广大游客度过一个年味浓、人气足、消费旺的新春佳节。
为优化节假日服务保障，武夷山多举措加强市场监管力度，景区一线工作人员全员上岗，并联动公安、交警、森林消防大队、旅游执法大队、红十字救护员及志愿者队伍，做好秩序引导、旅游服务和道路交通安全维护。开设“武夷山春节文旅直播间”，增设户外探店，打卡环带网红点，推介武夷山美食、美宿、美景，通过实景走播、室内答疑等多渠道“云”陪伴游客出行，也与五湖四海朋友“云”共享武夷山年俗、特色非遗；直播间累计观看量18.3万人次，单场最高观看2万人次。此外，数据显示，游客中短途、长途出行均有增加，省外游客占比65％；自驾车增幅明显，散客出游居多，餐饮消费热度显著提升。（张筱惜）