田间地头里架起直播间，农民变身“网红”博主推销土特产；一键下单购买，农产品“入网”销往千家万户……当前，在各大短视频平台上，涌现出不少展现乡村生活、带火家乡特产的“乡村网红”，引发海外媒体热议。
中国国家统计局数据显示，2022年上半年中国农村的网络零售达到9759.3亿元人民币，同比增长2.5%，其中农产品销售额达到了2506.7亿元，同比增长达到了11%。
“三农”博主越来越多
“在镜头前，芳姐一边揉粉团一边解说，展示中国南方农村常见食品‘红糖糍粑’的制作过程。她讲话带着浓重的口音，身后的砖砌土灶烧着柴火，大铁锅热气腾腾，看起来质朴无华。”近日，新加坡《联合早报》报道了一位中国农村妇女玩转短视频的故事。报道的主角——芳姐，今年56岁，她在数周前经历了人生第一次直播。
“近几年，像芳姐这样活跃在短视频平台‘三农’领域的博主，在中国越来越多。”《联合早报》称，他们用朴素的镜头记录生活，展现大江南北的乡村场景与风土人情，并在自媒体赛道上“分一杯羹”。在视频平台粉丝增量普遍放缓的背景下，“三农”领域的现象级网红博主依然频频出现，不断形成示范效应。
近年来，随着中国农村电子商务的蓬勃发展，越来越多海外媒体将目光投向中国农村。
美国《时代》周刊曾报道中国川西藏族姑娘格鲁·卓玛的故事。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌，还在直播平台上与粉丝分享当地的风土人情、饮食特色等。随着直播间的粉丝越来越多，卓玛收到的订单也一天比一天多。于是，她与当地村民建立了合作社，再借助直播平台，帮助村民们将农产品销往全国各地。
“这是一个成功的脱贫故事，现代化的互联网技术，比如网络直播，能够有效地帮助中国偏远贫困地区的人们摆脱贫穷，创造收益。”《时代》周刊的报道评论称。
瑞士世界经济论坛网站一篇题为《数字化的中国农民如何创造后疫情时代的未来》的文章称，近年来，互联网和数字技术已对中国农村经济产生深远影响——更多中国农民正成为电商创业者，数字基础设施升级为农民创业者带来了更多数字工具。新冠肺炎疫情期间，中国的小商家纷纷涌向视频流媒体，以提振销售。数字技术正在改变传统农业模式，中国农民能借助社交电商平台，获取用户兴趣和需求，并随之调整他们的生产和销售计划。
国家政策大力支持
中国商务部多部门联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》指出，到2025年，电子商务与一、二、三产业加速融合，全面促进产业链供应链数字化改造，成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。一系列利好政策出台，为中国农村电商发展注入动力。
在《联合早报》看来，中国“三农”类自媒体持续火爆，背后是国家政策的支持。中国正积极推进乡村振兴，以“互联网+”推动农业信息化，助推农村经济发展。该报指出，中国“十四五”规划纲要已提出要加快推进数字乡村建设，构建面向农业农村的综合信息服务体系，建立涉农信息普惠服务机制，推动乡村管理服务数字化。在国家政策的鼓励扶持下，未来入局“三农”短视频的农村创作者预计将越来越多。
瑞士世界经济论坛网站指出，早在2020年初，中国政府就宣布国家“数字乡村”试点计划，这是中国迈向“数字中国”的重要努力。对世界缩小数字鸿沟而言，中国的“数字乡村”试点具有宝贵的参考意义。
“过去20年来，中国推出了一系列促进农村发展的计划，其中之一就是在农村推广电子商务。”俄新社的报道称，近年来，中国一直在积极升级农业基础设施和农产品供应链，帮助农民与时俱进。“十三五”期间，电商在中国农村脱贫攻坚过程中发挥了重要作用。“十四五”规划纲要中，电商在农村的普及度预计将进一步提高，推动农业发展、提振内需，为农村经济现代化作出贡献。
电商平台提供舞台
“乡村题材的内容输出与变现也获得短视频平台的更多流量支持。”《联合早报》称，早在数年前，抖音、快手等中国短视频平台便开始了对“三农”创作者的扶持计划。今年8月，抖音首届乡村守护人大会上公布的信息显示，字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来，已吸引超过1.1万名创作者报名参加，涉及超过6000个乡村，带动乡村农产品销售超1800万单。短视频平台快手也推出“三农快成长计划”“秋实计划”“耕耘计划”等。
“在此次疫情中，中国的电商巨头们看到了商机——农民迫切希望尝试新的销售渠道，消费者更青睐在线购物。如果这些电商公司能够帮助农民摆脱困境，那么一个全新的产业就将应运而生。”《麻省理工科技评论》的一篇文章称，新冠肺炎疫情发生后，京东、阿里巴巴等中国电商巨头都迅速推出了农村直播计划，帮助农民和商家快速建立起网店，并向他们展示如何设计他们的直播内容。此外，电商公司还利用它们的物流网络，将产品直接从农场运往消费者家中。这不仅帮助农户摆脱了危机，也创造出了新的业务模式。
西班牙《国家报》网站的文章称，中国乡村振兴的目标还包括促进农村增收和消费，中国各大科技公司积极参与这一战略。京东提供了一项服务，让消费者可以购买还未从地里采摘的新鲜蔬菜。据介绍，消费者通过数字平台完成交易后，农民从田间采摘订单农产品，4个小时之内就可以运达交货点，有助于减少存储成本和浪费现象，实现了农民和消费者的双赢。
彭博社的报道注意到，中国农业农村部曾发布指导意见，呼吁增加私人投资发展现代农业技术，将物联网、5G和区块链等技术引入“数字乡村”。农业种植养殖科学与人工智能、量子计算等共同被列为中国未来五年的科技创新重点。报道称，中国科技巨头积极参与共建“数字乡村”，网上农产品需求的激增、中国力促粮食供应自给自足，为科技公司参与农业现代化提供了双重动力。
