福建省晋江市英林镇，被誉为“世界泳装小镇”，20世纪90年代，泳装产业在这里萌芽，如今已成为我国三大泳装生产基地之一。面对海外市场的日趋饱和，以外贸出口为主的英林泳装面临转型升级的挑战，国内泳装品牌该如何成功出海？亟须哪些革新？近日，记者走进这座东南沿海小镇，解读它的产业转型升级之路。
从一根丝到一件衣
在面积不足30平方公里的英林镇，分布着大大小小200多家泳装企业，年产值超过200亿元。这座东南沿海小镇先后获评中国泳装时尚小镇，被商务部认定为国家外贸转型升级基地。
走进位于英林镇泳装产业园的七彩狐服装织造有限公司，展厅里各种面料、款式、花色的泳装令人目不暇接。这家企业成立于2005年，发展至今，年生产泳装3200万件以上，是福建省泳装生产龙头企业之一。
“我们的产业链比较完整，从原辅料、设计再到生产，进来的是纱线，出去的便是泳装。小到五金、包装，我们都可以自己生产。”董事长洪建库说。
记者注意到，在英林镇，七彩狐公司并非孤例。以英林镇为中心的晋江泳装产业领域，有大量上游的面料、辅料生产企业，也有中游的机械、设计企业，更有下游的成衣、销售企业。
“20世纪八九十年代，英林镇泳装产业开始萌芽，至今已形成一条完备的产业链条，使产业只需在30平方公里内就形成了一个内生发展、成本较低的闭环，具备了独具特色的成本控制优势。”在英林镇党委书记李德铭看来，生产泳装的原辅材料基本能在英林镇采购齐全，完善的产业链使得英林泳装产业生产周期短、市场反应速度快、竞争力强。
这种产业优势也让英林镇的泳装“游”向全球大市场。在业界有这样的说法——全球每100件泳装有30件来自晋江，其中又有2/3来自英林。
“不夸张地说，你走到世界很多国家，都能找到我们家生产的泳装。我曾经在圣地亚哥发现，一栋楼里90多家泳衣店铺，其中有近80家泳衣来自七彩狐。”洪建库自豪地说。
从单一品类到多元化制造
4月18日，“晋江·英林尚品国际贴身运动服设计大赛”的决赛秀在晋江市梧林传统村落举办，精彩的秀演与古厝T台交相辉映，开启了一场“古厝+时尚+产业”的盛宴。决赛秀的60组作品从1011件国内作品和139件海外作品中选出，并由32家优质供应链企业参与落地打样，分为泳衣、瑜伽、骑行、内裤四大赛道。
李德铭介绍，举办这场设计大赛，目的在于用设计赋能服装，将设计作品变成服装样品，将服装样品落地为企业产品，从而为英林镇服装产业增添新活力。
记者在调研中了解到，国内泳衣产品的同质化现象严重，这也加剧了泳衣设计革新的迫切性。背后的原因在于，泳装品牌在款式上能够不停推出有颠覆性设计是有一定难度的，更多的是从面辅料上去创新，或者是印花或者色系上的不同。除了设计本身的局限，消费者对于泳装款式的偏爱也为泳装设计带来一定程度的限制。
在过去相当一段时间内，英林镇的服装产品较为单一，泳装以出口海外居多。但这几年，随着全球经济形势日趋复杂严峻，泳装外贸需求高增长态势不再，当地泳装企业普遍感受到欧美市场的疲软，转型压力随之而来。
“不能只做泳装了，要拓宽品类。这几年，城市居民健康意识增强，对于瑜伽等运动服饰的需求增加明显。而且瑜伽服、健身服等贴身服饰和泳装的布料是类似的，我们就开始朝着贴身服饰发展。”洪建库说。
位于英林镇的晋江晶为体健服饰制造有限公司也尝到了发展贴身服饰的甜头。过去这是一家主打泳装的外贸工厂，近年来将瑜伽健身服作为公司的拳头产品，走出了一条异军突起的路子。据企业负责人介绍，瑜伽健身产品相较于泳装而言，更具溢价空间。而今，瑜伽健身产品的订单销售金额占公司70%。
赛事加持助产业升级
“英林镇发展产业的理念是，在细分赛道中争做老大。为了发展贴身运动服饰，我们想了很多办法，其中大力发展运动赛事，让体育赛事与运动服饰两者形成良性互动，是我们的一个重要举措。”李德铭说。
据介绍，近年来，英林镇立足“以赛助产、以赛强企、以赛招才”，打造了囊括泳装、内衣、瑜伽健身服、户外运动服等多个贴身运动服品类的“英林尚品”区域品牌，以新定位、新赛道、新资源开启泳装产业的全新航程。
2023年8月份，英林镇第八届篮球基层赛在“全国网红野球圣地”东埔村举办，英林镇20个行政村代表队首次集结。活动还以赛场为“T台”，首次把篮球赛与泳装秀结合，开展多场精彩纷呈的本土时尚泳装秀，吸引了线下9万人次、线上24万人次关注，反响热烈，扩大了英林泳装区域品牌影响力。
上海设界科技集团董事长陆平一表示，竞赛是汇聚创新人才和创意设计的最佳方式，是推动行业创新的先锋力量，能够有效地激活晋江纺织服装优质产能。
从企业的角度来看，做好产品是支撑区域品牌影响力的关键。“在细分品类中挖掘细分产品，根据不同应用场景对产品做更专业的设计。”晋江号手服饰有限公司总经理洪景欣表示，以赛事为发力点，突出地区产业优势，创新消费场景。未来，随着消费者的需求场景化，企业应该将功能性与运动需求更紧密结合，打造专属场景的产品。
晋江市体育局相关负责人表示，从依靠企业引赛到政府主动谋划，晋江正积极探索建立符合城市发展的赛事体系，实现从“以产引赛”到“以赛促产”的跨越式发展。
“泳装的面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料却远大于泳装，且单品的附加值也更高。为了引导泳装企业有意识地投产瑜伽服，晋江将策划引入多项瑜伽比赛，希望借助赛事的影响力启发企业延链扩圈。”这位负责人说。
