莆田：文化沃土培植产业大树 形成五大文化产业地域品牌

东南网12月13日讯（福建日报记者 欧碧仙 陈荣富）1日，金银珠宝创意设计大赛颁奖典礼在莆田秀屿区上塘珠宝城举行，共征集到参赛作品950件；2日，第二届世界妈祖文化论坛暨第十九届湄洲妈祖文化旅游节在湄洲岛举办；3日，世界工艺美术博览会、中科院第三届中国国际传统工艺技术博览会、2017年第五届中国红木家具精品博览会在仙游县中国古典工艺博览城开幕，短短3日意向签约5亿多元，实现交易3亿多元……

年终岁末，莆田文化产业盛事连连，活力四射。

文化产业是朝阳产业，也是引擎产业。党的十八大以来，莆田大力推进文化改革，发展文化产业，走出一条传承创新并重、多元化发展的道路，形成五大具有全国影响力的文化产业地域品牌，特色文化产业园区遍地开花，龙头企业和行业领军人物不断涌现，文化产业增加值占地区生产总值比重连续七年居全省第一。

传承文脉，在传承中打响品牌

在莆田工艺美术城，走进国家级非遗项目莆田木雕传承人方文桃大师工作室，一座四面千手千眼观音雕像引人注目。这座观音雕像是峨眉山大佛禅院的镇寺之宝乌木四面千手千眼观世音像的微缩版，贴花金四面造像，既继承明代造像特点，又有所创新。“2004年，我在莆田做出雕像小样，后来在南京按比例放大，再运到峨眉山安座。”方文桃历时3年才完成这座观音像，共计3000多只手，为国内千手观音之最。

今年75岁的方文桃从事雕刻艺术60年，尤以宗教题材雕刻闻名，是莆田木雕的一张名片。“莆田雕刻技艺之所以能代代相传，形成文化产业，源头在于历代手艺人的传承和坚持。”如今，他依然坚持创作和带徒，这不仅是他个人的匠心坚守，也是莆田深厚文脉的历史传承和工艺美术大师群体的一个缩影。

莆田文化底蕴深厚，民间工艺丰厚多彩，拥有妈祖文化、南少林禅武文化、九仙祈梦文化、科举文化、工艺美术文化、莆仙戏文化等特色传统文化，衍生出门类众多、技艺精湛的莆田工艺美术。在历代文人雅士的影响推动和能工巧匠的实践探索下，至明清时期，莆田形成木雕、石雕、宗教造像、金银首饰加工等手工艺行业，并盛行于当代，形成丰厚的地域文化资源。

如何将地方文化资源优势转化为文化产业优势？近年来，莆田积极引导，大力扶持，形成以工艺美术为主，跨界融合、多元发展的文化产业体系，亮出莆田木雕、古典工艺家具、金银珠宝首饰、工艺油画、妈祖文化旅游等5个具有全国性影响力的文化产业品牌。

其中，莆田木雕是中国“四大名雕”之一，在中国高端工艺品市场及收藏界极具品牌效应；古典工艺家具为中国明清古典家具四大流派之一，高档产品占国内市场份额70%以上；金银珠宝首饰加工制造、批发零售占国内市场份额近70%；工艺油画出口总额占全球市场份额30%左右，被誉为全球三大油画出口基地之一；

目前，全球共有妈祖信众约3亿人，每年来莆朝拜、观光达500多万人次。

依托地域文化品牌效应，文化产业在莆田呈现集聚发展态势，特色文化产业园区遍地开花：作为省重点建设项目、省首批六大创意产业重点园区和十大文化产业重点园区的仙游县工艺产业园，包含中国古典工艺博览城、坝下工艺走廊、仙游国际油画城和中国石艺文化城等项目，力争打造成为国内最大的红木家具生产基地和交易市场；莆田工艺美术城已成为全国规模最大的工艺品专业交易市场，全球最大的檀香木、沉香加工交易基地；上塘珠宝城，已形成银饰、人造宝石、寿山石雕三大生产交易产业，成为国内重要的珠宝产品集散地及珠宝艺术中心；北高国际珠宝产业园计划总投资15亿元，集加工、生产、研发、展览、销售为一体；莆田国际油画城聚集100多家知名油画企业、常驻画师200人，延伸加盟画师1900多人，是年产值30亿元的专业市场……

融合创新，在创新中优化升级

12月5日，位于城厢区的欧雅艺术制品有限公司员工忙着打包发货，一批5700张的现代油画正在装箱准备发往美国。走进生产车间，几位画师手持画盘，游走在画布之间，分部位进行油画创作……在这里，每天都有许多不同的油画从公司大师工作室被设计创作出来，走上流水线，发往世界各地。

欧雅公司每月油画出口量近3万张，去年产值1.3亿元，已成为莆田现代家居装饰重要的技术开发中心和工艺油画生产的龙头企业，带动油画产业整体发展。

12月3日，在第五届中国红博会上，作为仙作古典工艺家具的龙头企业，三福集团推出全新品牌“和木生彩”，从设计理念到品牌加盟，再到多元化合作，都释放出融合创新发展的业态趋势。“未来的古典工艺家具产业需要的不仅是一个优质的产品、一个良好的品牌，更需融合行业各种力量，共同打造大平台的全新模式。”省古典工艺家具协会会长、三福集团董事长黄福华说。

同一天，《仙作古典家具》标准由中国标准化协会宣布颁布实施。标准规定仙作古典家具的要求、试验方法、检验规则、标志、产品质量明示卡、包装、贮存与运输的要求等。该标准与国际接轨，在国内是首次制定。中国标准化协会理事长纪正昆说：“仙作以标准化推动产业的国际化值得行业学习、借鉴。”

事实上，莆田其他文化产业品牌相继制订行业标准，以标准化推动产业在优化升级路上越走越宽：今年4月，以莆田人为主要成员的省沉香协会发布《天然沉香分级规范》的团体标准；近年来，莆田金银珠宝首饰产业龙头企业华昌珠宝也主持制订1项国家标准、2项行业标准、5项地方标准、多项企业标准，还牵头组织制订4项闽台互认标准……

“融合创新不仅体现在技艺创新，还体现在业态创新上。”莆田市委宣传部副部长、市文化改革发展工作领导小组办公室主任王金煌说，三福集团的艺术展厅已成为游客必经之地，正在建设的三福工艺园也将成为观光工厂。目前，莆田正大力推进文化与旅游融合发展，以经典线路为核心，以节庆活动为平台，以特色体验为抓手，重点打造妈祖文化游、九仙祈梦文化游、南少林禅武文化游、水利文化游、工艺美术文化游和红色文化游等文化旅游品牌，推动文化旅游产业跨越发展。

科学谋划，凝聚文化发展合力

“过去是窝在家里看莆田，现在是立足世界看莆田。”王金煌说，莆田文化产业繁荣发展得益于高瞻远瞩的战略规划。

2010年，莆田委托北京大学文化产业研究院编制《2011—2020年莆田市文化发展战略规划》，明确“世界妈祖文化中心”“东方工艺美术之都”“海峡两岸文化传承创新示范区”等三个战略定位，重点推进一批文化产业园区、一批公共文化设施、一批文化品牌活动、一批文艺创作精品等“四个一批”文化项目，全力塑造莆田文化品牌、产业品牌、园区品牌，构建“一心两翼五基地十新城百大师”文化产业发展大格局。

莆田在全省率先成立文化改革发展工作领导小组，由市长担任组长，下设办公室，挂靠在市委宣传部，负责拟定全市文化发展战略规划和文化体制改革配套措施，协调解决文化改革发展有关问题。同时，市里先后出台《加快建设“文化莆田”的实施意见》《重点文化产业园区认定命名管理办法》《关于进一步加强文化产业园区建设管理的意见》，把文化产业发展纳入各地年度综合考核指标体系。从2010年起，莆田率先设立市级文化创意产业发展专项资金，就重点文化企业、文化产业园区、特色产业融合项目以及现代文化市场体系建设等方面进行扶持，已累计拨付专项补助资金5100万元。

得益于政策推动，莆田文化产业呈现良好发展态势。2016年，全市文化产业实现增加值163.58亿元，同比增长11.9%；文化产业增加值占地区生产总值比重为8.9%，占比连续七年高居全省第一。今年前三季度，全市文化产业发展态势良好，实现增加值128.03亿元，同比增长9.4%，占GDP比重为8.9%，居全省首位。

去年，莆田出台《建设美丽莆田行动纲要》，提出实施“一区、一中心、五品牌、九行动”，即创建美丽中国的示范区，建设世界妈祖文化中心，打造五大国际品牌，推进九个专项行动。其中，“妈祖文化”“工艺美术”两大品牌名列其中，“文化繁荣”也列入九大专项行动之中。

党的十九大报告指出：“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”“这为我们进一步做好文化改革发展工作提出更高要求。下一步，我们将深入学习贯彻十九大精神，按省委省政府部署要求，加快推进文化产业转型升级，大力传承发展优秀传统文化，着力完善公共文化服务体系，不断推进文化强市建设进程。”莆田市委书记林宝金说。

记者手记：重在引领

莆田文化产业异军崛起，呈现可持续发展态势，关键在引领。

首先是规划引领。没有规划，任凭个体或企业单打独斗，难以形成产业规模和品牌效应；邀请专业人士高起点制订中长期发展规划，不仅能将地方文化资源优势转化成产业优势，更为文化产业发展指明方向。

其次是政策引领。没有政策配套，再好的规划也只是空中楼阁或挂在墙上的图纸；莆田不仅成立了文化产业发展领导小组，还相继出台各类鼓励和扶持政策，在土地、税收、补助、奖励等方面提供一定的优惠待遇和财政奖补，坚定了文化企业发展的信心。

其三是平台引领。政府推动产业发展，既要做好顶层设计，更要结合地方特色优势，搭建发展平台，让企业落地见效。莆田大力建设包括木雕、古典家具、金银珠宝、玉石、古玩、油画等各类特色文化产业园区，引龙头、铸链条，带动产业集聚，形成产业规模，打造区域品牌，推动文化产业融合发展。