莆田仙游：谋求转型脱困，打造仙作新平台

京东（仙游）数字经济产业园

东南网6月6日讯（福建日报全媒体记者 林剑波 通讯员 郑志忠 文/图）去年，仙游县与京东集团决定共建数字经济产业园，打造仙作新平台。产业园总投资43.96亿元，以京东集团在仙游注册成立的运营公司作为载体，通过创新驱动、数字赋能，破解仙作产业的原材料、供应链金融、营销和品牌品质、人才、物流等五大问题。

“携手京东集团建设全球工艺美术品展示交易公共服务平台和京东电商生态产业集聚中心，将促进新技术、新业态、新模式加快发展，推动仙作产业结构优化升级。”仙游县县长吴国顺说。

京东·仙游品牌合作启动仪式

用标准化维护市场信誉

仙作红木古典工艺家具产业是我省重点培育的12个全国知名轻工产业集群之一，是莆田市重点培育的三大千亿产业集群之一，也是仙游县最具基础、特色、优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。目前，仙游县已成为我国最大的木雕生产基地和三大红木古典家具主产地之一。

去年，以仙作为主力军的仙游工艺美术产业实现产值400亿元，登记注册的生产厂家、经营性企业4400多家，其中规模以上工艺企业177家，从业人员21万多。全县有榜头、度尾、大济、赖店4个生产集聚区，以及一批古典家具生产专业镇、专业村、专业街，涵盖10个镇街。

2015年以来，受宏观经济下行影响，红木古典家具市场出现消费疲软、存货偏高、价格持续下降等问题，盈利空间被严重挤压。如何转型升级、摆脱发展困境，一时间成了亟须解决的重要课题。

“少了文化元素，再贵质材生产出来的家具，也仅仅是实用性的家具，而不是值得珍藏的收藏品。少了工艺创新，跟风扩张只会加速产业走向没落。”仙游县工美局局长黄杰说，从微观角度分析，仙作企业规模不一，参差不齐，难免存在以次充好、同质化竞争、研发设计滞后的问题，严重损害了区域品牌的市场信誉。

针对这些瓶颈，一些仙作大企业已经尝试转型升级。鲁艺集团是中高端红木家具领军品牌，通过高薪引入知名企业高级人才，结合红木行业特点进行生产工艺、流程再造，成功构建红木行业最先进生产管理体系，并率先在红木家具中植入芯片，使仙作家具带着“电子身份证”走向全国市场。在鲁艺集团副总经理郑明伟看来，仙作红木中小企业的生产环节没有问题，但在管理和营销方面却是短板。中小企业实力有限，难以自我完善，需要强大的外力介入。

前年，《仙作古典家具》标准通过了中国标准化协会的论证，并颁布实施，规定了仙作古典家具的要求、试验方法、检验规则、标志、产品质量明示卡、包装、贮存与运输的要求。

“回归理性、回归文化本质，制订行业标准，以标准化推动产业发展。”参与标准制订的三福集团董事长黄福华介绍说，标准化是支撑产业健康发展的必备条件，是培育优秀品牌、支持优秀企业发展的重要手段。

仙游县县长吴国顺（右二）在京东（仙游）数字经济产业园调研。

从小平台走向大平台

为了整合红木原料资源，莆田市、仙游县国有企业参股，三福、鲁艺、凯丰里3家大型企业联合成立福建省仙作运营有限责任公司，采用混合制经营模式，吸收具有原材料合法采购渠道或者具有原材料基地的仙作企业作为子公司或合作企业，打造仙作供应链平台。

针对仙作以往粗放式的发展模式和被动销售局面，仙作供应链平台将完善线上线下交易和结算环节，做到统一质检、定价、销售、结算、保险和售后服务,统筹仙游生产市场和全国销售市场。

“仙作供应链平台整合了资源，提升了市场管理水平，创新了营销模式，保护了仙作品牌。但是，作为本土政府和企业自己搭建的平台，规模不是很大，作用还是有限，这就需要资源渠道更丰富的知名大平台助力。”黄杰说。

2018年9月19日，仙游县县长吴国顺到京东集团总部考察。当年10月22日，“京东云”副总裁李永明等人拜访仙游县领导，达成合作共识。7天后，仙游县政府组织召开京东（仙游）数字产业合作项目专家论证会，邀请社会专家和政府专家评审。当年12月28日，京东商城家具部门来仙游洽谈合作，表示将重点倾注资源，共同做大做强红木家具产业。

京东（仙游）数字经济产业园落户仙游国际油画城，一期数字经济展示中心已装修完工。在产业园商务办公区，50多家已入园的仙作企业正加紧二次装修和办公设备进场。另外，全球工艺美术品展示交易公共服务平台已经上线，首批有130多家仙作企业入驻。产业园将重点实施“131”工程，即建设1个全球工艺美术品展示交易公共服务平台，建设全球工艺美术大数据中心、京东电商生态产业集聚中心、仙游产业创新中心，建设1个中国仙作工艺美术产业研究院。

为加快推进产业园发展壮大，根据京东集团战略合作内容和产业发展需要，仙游县印发《京东（仙游）数字经济产业园产业扶持措施（试行）》，针对在京东产业园注册登记、入驻，统计和税收关系均在仙游，且在规定时间内上行到京东商城和公共服务平台的独立法人企业，给予一系列扶持措施。

产业园工作人员介绍入驻企业。

多元经营产生集聚效应

京东（仙游）数字经济产业园工作人员王博介绍说，数字经济展示中心占地约600平方米，具有展示、体验等多种功能，可以直观了解仙作家具的发展史、制作流程和特点，以及仙作家具和数字经济融合发展之路。还配备了实时互动功能，通过各种新技术，为参观者展示仙作红木古典家具魅力，感受仙作文化。

经过多次研究创新，结合“京东·仙作”品牌合作、供应链金融、红木“一带一路”等策略，产业园定制开发全球工艺美术品展示交易公共服务平台，于今年3月4日开始上线运营。

“通过建立线上交易平台，有效利用互联网技术整合零散的仙作企业资源，将产品统一到平台里面，提升科技信息传播的交互性和同步性。”王博说，不仅有利于实现实时集中展示，还能大大提高交易效率，降低交易成本。

除了入驻全球工艺美术品展示交易公共服务平台，还有27家仙作企业加入了京东商城仙作特色馆，通过京东网上流量和优质的服务，形成多元化电商经营模式，从而增强产品曝光度，提升仙作企业的线上销量。黄杰介绍说，京东商城仙作特色馆由福建省仙作运营有限责任公司负责运作，必须是首批获得仙作集体商标使用权的100家仙作企业，才能入驻该馆。这些仙作企业的产品均符合《仙作古典家具》标准，而且通过方圆标志认证集团有限公司质量认证，具备“一证一书一卡”。

在全球工艺美术品展示交易公共服务平台集聚效应的影响下，更多生产企业和电商企业也在申请入驻。至今年底，平台有望入驻300家以上，实现“会员量2000个、点击量250万人次、浏览量5000万次、交易量15万笔”的年度目标。待二期大数据中心、电商生态集聚中心、产业创新中心建成后，产业园将充分挖掘和利用海量数据资源中蕴含的巨大价值，加快大数据成果转化和应用，及时了解仙作市场销售走向，引导仙作企业生产更加符合消费者需要的产品。

“产业园还配套了物流体系，利用仙游现在最大的鸿昌（福建）物流有限公司，满足大件物流需求，然后再依托京东物流资源，解决‘最后一公里’的物流问题。”黄杰说。

记者点评>>>

仙作是仙游的传统特色产业，历史悠久，发展至今，已经具有一定产业基础和规模。但是，红木作为珍贵的稀缺资源，甚至是不可再生资源，其内在局限性开始凸显。

过去，仙作多是粗放的发展模式，产品技术含量、文化附加值低，其弊端也日渐暴露。个别企业为了快速谋求经济利益，不在工艺研发创新上下功夫，反而不惜抄袭模仿，损害了区域品牌的整体利益。

受限于大件产品特点、整体价格较高等因素，仙作的终端销售方式多以线下为主，已然落伍。改变传统商业模式迫在眉睫。

眼下，互联网、大数据、云平台等新技术不断推陈出新，为优化仙作产业生态创造了条件。随着大大小小产业平台的陆续搭建，仙作面临的诸多问题有望一一化解，未来大有可为。