莆田秀屿：探索文旅融合之路 推出“五彩旅游区”

游客在后海渔村品海鲜，赏海景。（资料图片）

东南网10月24日讯（福建日报全媒体记者 陈汉儿 通讯员 林文山 谢庆胜）近年来，秀屿区探索文旅融合之路，发挥蓝色海洋、绿色山水、金色沙滩、银色饰品、白色盐场等旅游资源优势，推出“五彩旅游区”，持续提升旅游知名度与美誉度，同时致力打造国家生态旅游示范区、国家海洋湿地公园保护区、海上丝绸之路旅游重点区……如今，秀屿这座正在崛起的港城新区，正以绚丽之姿、多彩之态迈步未来。

秀屿区委书记郑加清表示，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。秀屿历史悠久，人文旅游资源积淀深厚，发展文化旅游事业有着广阔的空间和前景。要传承和弘扬优秀传统文化，以乡村振兴战略为指导，以美丽乡村建设为基础，以文化旅游项目建设为载体，加快文化旅游资源的统筹整合、集约开发，促进文化旅游融合发展，尽快形成具有地方文化内涵的新的经济增长极。

以文促旅迎四方宾客

作为三湾环绕的临海港城，秀屿全区海岸线长达243千米，海域面积2800平方千米，拥有岛屿112个。据《秀屿区志》统计，该区已开发的滨海旅游资源达51个，居莆田全市之首。

“随着大众旅游时代的到来，旅游如今已由奢侈消费变为大众消费。但是，传统的旅游发展进入瓶颈，名山大川遍地，旅游资源同质化严重，推动文化和旅游融合发展，已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择。”18日，秀屿区文化体育和旅游局局长钱凯告诉记者，当前，广大市民对文化和旅游的需求，已经从“有没有”转为“精不精”，文化和旅游供给的主要矛盾，就摆在眼前。

在发展旅游经济的同时，秀屿该如何突出地方特色，挖掘本土传统文化精华？

“秀屿妈祖文化底蕴深厚，宗教文化独特，全区拥有1个国家级、4个省级、18个市级文物保护单位。”据钱凯介绍，东庄镇嵩山是陆上女神陈靖姑的祖籍地，平海镇拥有全国首批涉台文物保护单位——平海天后宫。为此，秀屿区推出一条兼具教育性和体验性的妈祖文化研学旅游线路，也称“朝圣之旅”：由东庄嵩山陈靖姑祖祠出发，到平海天后宫，途经东庄妈祖文化交流中心和东峤九龙山白云洞景区，可同时朝拜海上女神和陆上女神。

不仅如此，秀屿还有“清塘栖鹭”“尖山瞰海”等新莆田二十四景；祈梦圣地天云洞奇石嶙峋，汀港山景区千岩竞秀，后海渔村海天一色、海产肥美；埭头、南日、平海等乡镇海岸沙滩连片；东峤镇拥有中国银饰之都——上塘银饰小镇和福建最大食盐生产地——莆田盐场，其生产的优质海盐品质纯净，远销国内外。

眼下，秀屿区将重点打造以南日、平海为核心的阳光海岸度假旅游路线，以妈祖文化为核心的多元文化体验旅游路线，以上塘银饰小镇4A级景区建设为核心的工业博览观光旅游路线，通过文化资源和文化创意的引入，加快形成一批文化主题鲜明的品牌旅游目的地。

东峤盐场，万物倒映于水中，宛若“天空之境”。陈英摄

以旅彰文聚八方人气

位于东峤镇的莆田盐场，是我省最大的盐场，年产优质海盐10万吨。莆田自元代即置场产盐，迄今已有700多年的历史，盐工延续先人智慧、遵循古法，日晒法制作海盐工艺一直被沿用至今。

去年，莆田盐场将近2100平方米的旧四合院改造为莆盐文化园，作为面向全省展示莆盐文化的窗口，致力将盐产业文化与工业旅游有机结合。莆盐文化园共有四个展厅，置身其中，悠久的文化画卷铺陈开来。在这里，游客可以在纯天然的晒埕上体验扒盐的乐趣，还可以动手制作“盐”纪念品带回家。

近日，一张被网友称为福建版“天空之境”的照片走红，照片记录的是盐工们在夕阳下劳作的场景，拍摄地点正是东峤镇莆田盐场。据介绍，固液并存的卤水湖能将蓝天、白云和对岸的山都倒映在湖中，宛如一面镜子，加之夕阳下光线的折射，画面美轮美奂，引得无数摄影爱好者前往。

“那是岱前山，山下有几千只白鹭，我们计划在那里建起观鸟台，游客走过盐田，还可以继续向前，观鸟、登山、拍照，最后返回上塘银饰小镇，休憩、采购、观光。”盐海边，钱凯指着前方的一处青峦告诉记者。

在10.2万公亩盐田的另一侧，是“中国银饰之都”上塘银饰珠宝城所在。今年七夕前后，秀屿区举办“上塘银饰小镇缤纷季”活动，为小镇引来源源不断的客流。活动期间，线下交易额达6000万元，同比上涨20%；线上交易量为2亿多元，同比上涨40%。为聚集人气，秀屿区文化体育和旅游局在抖音上发起“我就是这么美的银”话题，各路网友纷纷汉服上阵展风采，话题播放量已超过1.7亿次。

9月初，“上塘银饰小镇”号动车组冠名首发仪式在福州南站举行。此次冠名首发的为福州南至深圳北D3337次动车组，整列16节车厢都印上了上塘银饰小镇的标识，以及相关宣传语，作为一张流动品牌名片，把上塘的魅力带向远方。

“银饰文化是秀屿鲜明的文化符号之一。通过举办各类活动，将产业资源、文化资源、旅游资源多维度地整合，在彰显地方文化特性的同时，创造出全新的文化旅游体验，助力产城融合高质量发展。”钱凯说。

今年上半年，该区旅游接待223.69万人次，同比增长22.33%。尤其在国庆假期，旅游人数达19.23万人次，同比增长9.51%，各旅游景区、景点客流量、车流量皆呈爆满态势。

聚焦短板谋深度融合

如何推进文化和旅游各领域、多方位深度融合？当下又存在哪些不足？

“旅游产品类型单一，开发力度不够，难以突破传统。”钱凯坦言，“游客在旅游过程中总是怀着求新、求异、求奇的心理，对于一些‘遍地开花’式的旅游产品兴趣不大，因此旅游者的逗留时间短，消费也不高。”

文化是旅游发展的灵魂和基础，是旅游产业的内在动力。平海天后宫是国家级文物保护单位，已有千年历史。依托其厚重的文化底蕴，秀屿区计划建设一条以特色餐饮、海上垂钓、休闲观光、海滨浴场、宗教文化旅游为主的特色商业示范街，发展以特色水产养殖、渔家风情体验为主的养殖业，打造集婚纱摄影、户外写生、露营烧烤、户外拓展为一体的海西乡村自驾游示范基地。

据钱凯介绍，2020年莆田市“妈祖爱·元宵长”文化旅游月活动首站将在平海城隍庙启动。农历正月初九是玉皇诞辰日，每年的这一天，都有一场莆田最大规模的出游盛典，聚集万人围观。数日后的正月十五元宵灯谜会，庙内庙外张灯结彩，回廊两侧挂满灯谜，吸引四面八方的人来此赏灯猜谜，掀起平海民间民俗活动的高潮。

“将元宵民俗活动与乡村旅游体验活动相结合，打造元宵旅游精品线路，在节日期间把游客‘留住’。”钱凯说。

要真正让游客“慢下来，住下来”，配套设施建设是关键。

近年来，乡村民宿发展迅速，但由于大部分民宿经营不规范，在安全设施、治安管理和从业人员素质等方面存在较大漏洞。为扶持民宿健康发展，秀屿区召集公安、消防、市场监督管理局等部门，联合出台《秀屿区家庭旅馆治安消防管理暂行规定》，引导符合条件的民宿走上合法经营轨道。

除了把游客“引进来”，秀屿区还积极“走出去”。10月16日，秀屿区文化体育和旅游局在厦门举办“这里是秀屿——莆田秀屿文旅品牌”旅游推介会。当天，多家旅行社旅游开发公司与秀屿区签署合作协议，双方将在旅游项目及产品开发、宣传营销、优惠政策、信息共享、客源互送等方面加深合作。此外，该区还依托国内各旅游交易会、海峡旅游博览会、“妈祖文化旅游节”等大型活动，充分展示秀屿区丰富多彩的滨海旅游产品，提升旅游品牌的知名度和美誉度。

记者手记

文化为全域旅游注入活力

全域旅游是近几年我国旅游业发展的热点，串起旅游业发展的各种亮点。其中，文旅融合成为大势所趋。有业内专家表示，随着国民素质的提升，文化旅游的吸引力与日俱增，深化文旅融合，发展全域旅游，成为创造人民群众美好生活的重要途径。

当前，秀屿文旅融合正在起步探索之中，如何能够真正让文化和旅游工作相得益彰，实现资源共享、优势互补、协同发展？以平海一年一度的正月初九巡游活动为例，每年可吸引万人围观，带动周边餐饮小吃等发展。地域文化、民族文化、宗教文化等也以节庆活动的形式，使游客在参与体验中理解旅游目的地的文化内涵，让旅游“火”起来。同时，对文化古迹、遗产进行修复，并与旅游业结合起来，使古老文化“活起来”。