平潭：抓准形象定位 出手段“营销”旅游

今年春节，平潭澳前台湾小镇和海坛古城着实火了一把。新春刚过便传来捷报，正月初一至初六，澳前台湾小镇人流量共计3.2万人次，销售额达436.8万元。海坛古城也迎来旅游“开门红”，据不完全统计，每日游客量高达近3万。

平潭旅游一直以海滨、海蚀等自然风光为主，仙人井景区、石牌洋景区、南寨山景区风景绮丽，是平潭的主要景区。“相较去年春节的旅游情况，今年澳前台湾小镇和海坛古城的表现极为抢眼，丝毫不比老牌景区逊色，这其中二者准确的旅游形象定位功不可没。”旅游业界人士分析，“从旅游目的地营销来说，形象营销最重要的是达到旅游品牌塑造的目的，因此首先要做的便是旅游目的地品牌形象的定位。”

海坛古城以海洋、闽台文化为依托，仿古建筑群以闽越特色为主，形成了自己鲜明的特色与形象定位。今年春节，海坛古城举行“中国味·古城年”暨福建平潭自贸区第二届两岸民俗文化旅游节活动，极具中国味的舞狮、高跷、火龙钢花等民俗表演在这里一一展现，凸显了“文化旅游”的主题，这在平潭旅游业来说是全新而成功的一次尝试。

澳前台湾小镇在旅游目的地的事件营销上也不落人后。以获得3A级旅游景区为契机，春节期间举办第一届旅游文化节和抢红包、赠歌星演唱会门票等一系列活动。“台湾明星助阵平潭春节凸显了浓浓的台湾味道，平潭传统藤牌操表演的加入让人看到平潭的历史积淀，岚台文化的碰撞正好符合澳前台湾小镇的形象定位。”资深旅游业者分析称，“首先要知道旅游目的地作为营销对象，它有许多特点，譬如不可储存、不可异地消费、不可试用，所以旅游的实现形式首先是旅游主体对旅游地的感知。”

因此，我们在选择旅游目的地时，头脑中对旅游目的地的印象起了决定性的作用。“具化点说，我们想起新加坡，就想到‘花园城市’;想到威尼斯，就想到‘水城’;想起维也纳，就想到‘世界之都’;想起瑞士，就想到‘滑雪胜地’等，这就是一个旅游目的地的形象定位与营销。”资深旅游业者说。

在全球旅游业进入品牌化的今天，平潭的旅游目的地营销不仅要紧抓定位，凸显海岛历史文化与自然风光，形成自己的旅游品牌特色，更要有像澳前台湾小镇与海坛古城这样，推陈出新的营销手段。