谁来投资

7月28日，中国童装行业首部3D动画片在泉州签下协议。这次是石狮市小玩皮服装织造有限公司与功夫动漫、央视动画三方牵手，共同签署“104集系列动画片《小玩皮》的合作书”，将共同打造和推广中国童装行业首部3D动画片，成为泉州创意产业与第二产业结合的又一个成功案例。

日前召开的石狮、晋江片工业企业秋季座谈会上，石狮市小玩皮服装织造有限公司董事长黄清苗表示，此举就是要通过三方的资源整合，为小玩皮实现品牌推广与产品创新的最大化以及品牌多元化发展，促进企业的转型升级。据了解，《小玩皮》已经在制作中。

《小玩皮》起航的意义远不止于此，更大的行业意义在于试水一种新型的商业模式。合作方之一功夫动漫总经理李竹兵出示的一份合作协议显示，功夫动漫提供技术方面的全力支持；小玩皮企业负责加快动画片衍生品的市场化扩张和运作；央视主要负责动画片在电视媒体的播放，以央视的品牌效应和传播为动画片宣传造势。

“通过担保公司，让银行为这个项目授信1000万元。”李竹兵透露，此次合作，通过引进中信担保公司、泉州银行等金融机构，帮助投资方小玩皮公司减轻前期资金投入的压力，开创泉州动漫产业之先河。

出路在哪

透过看似繁荣的动漫产业景象，“燕尾侠”们的出路更让行业人士关注。

“动漫业可提升企业品牌内涵，与本土企业密切结合，走出动漫服务商业制造的路子。”在功夫动漫总经理李竹兵看来，投资一部1000万元的动画片，动漫形象与产品品牌展开良好互动，衍生产品的开发和营销跟上，产生的价值远远超过五六千万元的广告投入。

“前期推广已经给‘燕尾侠’系列形象产品带来每年近3000万元的商业价值。”子燕轻工董事长王达奇表示，发展动漫产业，不仅要创造出蕴含文化气息的动漫作品，还要注重动漫衍生产品的开发、生产和销售，发展出一条集鞋服、玩具等动漫衍生产品为一体的综合产业链。

在服务泉州本土传统产业企业的同时，动漫企业也面临自身发展的各种挑战。“泉州发展动漫产业，缺的不是技术、资金，也不是市场，缺的是整个的经营模式。”在李竹兵看来，当务之急是要开启立体化动漫营销模式。“只有朝着这种创意型的企业发展，才能走出赚了吆喝赔本的怪圈。”也就是说，动漫企业不能只单纯做动漫产品，应该形成一个属于全方位的动漫传播体系，促进传统产业的提升。

此次，《小玩皮》3D动画片的合作，被业界认为，就是立体化动漫营销模式的一次有益尝试。正是看好其发展潜力，泉州银行与功夫动漫签约授信1亿元，扶持开发动漫项目。

适合的才是最好的

我市动漫产业风起云涌，企业纷纷斥资介入，呈现一派繁荣景象。

然而，国内各地在此前发展动漫产业的过程中，都出现了“赔本赚吆喝”的尴尬，前期的巨额投资由于缺乏产业链的支撑，无法获得应有的回报。

动漫产业风光无限，前景诱人，但“风光”与“前景”要转化为收益，关键在于有适合的商业模式，已经尝到甜头的子燕轻工给出自己的建议：不仅要创造出蕴含文化气息的动漫作品，还要注重动漫衍生产品的开发、生产和销售，发展出一条集合各种动漫衍生产品的综合产业链。

在泉州，发展动漫产业，资金不是问题，但传统企业在介入动漫产业之前，盲目跟风则意味着“竹篮打水一场空”的风险，必须先有合适的商业模式和盈利方式，才可能走出“赔本赚吆喝”的怪圈。（允中）