顶级服装设计师论剑石狮 坚持做好自家品牌

要先弄清楚“我是谁”

谈到做服装设计师品牌，杨紫明认为，首先不是去寻找消费群体，而是搞清楚“我是谁”。”他表示，如果你不清楚“我是谁”，不知道自己的“DNA”，那么，你不是做企业，而是做工厂，设计也就无从谈起。

“怎样向消费者说清楚自己的DNA是一个很大的课题，但认真观察Dolce&Gabbana、爱马仕（Hermes）、鳄鱼（Lacoste）等国际大品牌，大家会发现，遮住了这些品牌的LOGO，消费者依然认得出品牌，这是因为这些品牌有其长期以来保持的特征和元素，这就是品牌的‘DNA’。”

杨紫明向大家展示了不少一线品牌近几年来的新品广告展示图，“广告中，永远有人跳起来的，多半是鳄鱼品牌的广告。”他说，通过几张是爱马仕、鳄鱼等大品牌的广告展示图，大家不难发现这些品牌都有各自的个性，比如鳄鱼品牌的关键词是跳跃、色彩斑斓、运动气息十足，而爱马仕则是以很强的艺术画面感征服观众，突出奇幻、低调奢华的内涵。

他表示，几年前，卡宾将其原有的休闲、都市、潮流三个系列拆分为三个品牌，更加清晰了各个品牌的定位。Cabbeen Lifestyle的关键词是色彩鲜明、个性张扬，模特一律采用5人组合；Cabbeen Urban关键词是自信、简约、优雅，广告采用单人模特展示；Cabbeen Chic则突出强烈的设计师个人风格，低调的色彩带有肌理感，广告采用两人组合。

“不属于我的‘DNA’范畴的，即使再好看，我也不要，因为它可能破坏了整个品牌定位。”此次福建省十佳设计师、最佳设计师获得者余佳桐表示，目前，其设计风格为东方禅意服饰，包括茶服、琴服、瑜伽服、香道服等，采用麻、丝等面料表现自然的褶皱和悬垂感，服饰配件采用玉石、沉香、菩提子等材料，展示内敛质朴之美。在其看来，自己的设计虽走的是小众路线，但只要坚持自己的设计理念，同样会受到消费者的热爱。