顶级服装设计师论剑石狮 坚持做好自家品牌

顶级服装设计师论剑石狮

设计师要坚持做好自家品牌

昨日，一场“服装设计名师讲坛”在石狮星期YI服饰创意园举行。清华大学美术学院教授、中国服装设计师协会主席李当岐，卡宾服饰创始人、金顶奖设计师杨紫明，厦门凤飞服饰设计有限公司设计总监、金顶奖设计师曾凤飞等设计师与在场的服装业内人士分享了对服装设计的感想。

□本报记者 陈云青

追求怪异离奇是误区

“在有效供给不足，无效供给过剩的当前，设计师需要挖掘的就是有效供给的这块市场空缺。”李当岐认为，设计不是发明、也不是艺术品，不能一味追求怪异、离奇，很多未成熟的设计从业人员对此存有误区，认为设计出来的产品应让消费者瞠目结舌才算成功。

在李当岐教授看来，设计产品要符合“好看”、“好用”两大要求，“一件‘好看’服装可以在视觉感官上吸引消费者体验试穿，而穿着后的舒适度，也就是刚才说的‘好用’，才是设计的核心，它直接关系到顾客对品牌的忠诚度。”

对于石狮国际时装周，李当岐给予了肯定。“时装周有一个‘倒逼效应’，也就是说，上了服装周后，受到了媒体、时尚各界的关注后，品牌设计根本停不下来，这也逼着企业不断成长。”李教授表示，纵观巴黎、伦敦、米兰、纽约时装周，95%以上的品牌发布会都是在固定的时间，甚至是固定的地点进行，品牌企业一旦占领了阵地，就舍不得走，这也是一种“倒逼效应”。

对于设计不是艺术品的观点，曾凤飞较为赞同，他认为，品牌企业的每一个品类都应有其独特风格的设计，设计师既要坚持自己的风格，又要与市场接轨。

比拼的是对细节的注重

“设计就是在过去的元素里加入新的元素，而加入什么新元素，如何加入新的元素都是设计师必须考虑的问题。”杨紫明向观众介绍，设计比拼的是对细节的注重，比如此前，卡宾在男裤的口袋设计中加入了一个专门装苹果手机的小口袋，这样，苹果手机贴紧着裤腿，避免了消费者因口袋里装有手机而出现裤腿下垂的现象。

“事实上，消费者很难告诉你，他需要什么。”杨紫明认为，消费者的需求，应该由设计师去挖掘，最终使得消费者在体验中感受到品牌的魅力。

要先弄清楚“我是谁”

谈到做服装设计师品牌，杨紫明认为，首先不是去寻找消费群体，而是搞清楚“我是谁”。”他表示，如果你不清楚“我是谁”，不知道自己的“DNA”，那么，你不是做企业，而是做工厂，设计也就无从谈起。

“怎样向消费者说清楚自己的DNA是一个很大的课题，但认真观察Dolce&Gabbana、爱马仕（Hermes）、鳄鱼（Lacoste）等国际大品牌，大家会发现，遮住了这些品牌的LOGO，消费者依然认得出品牌，这是因为这些品牌有其长期以来保持的特征和元素，这就是品牌的‘DNA’。”

杨紫明向大家展示了不少一线品牌近几年来的新品广告展示图，“广告中，永远有人跳起来的，多半是鳄鱼品牌的广告。”他说，通过几张是爱马仕、鳄鱼等大品牌的广告展示图，大家不难发现这些品牌都有各自的个性，比如鳄鱼品牌的关键词是跳跃、色彩斑斓、运动气息十足，而爱马仕则是以很强的艺术画面感征服观众，突出奇幻、低调奢华的内涵。

他表示，几年前，卡宾将其原有的休闲、都市、潮流三个系列拆分为三个品牌，更加清晰了各个品牌的定位。Cabbeen Lifestyle的关键词是色彩鲜明、个性张扬，模特一律采用5人组合；Cabbeen Urban关键词是自信、简约、优雅，广告采用单人模特展示；Cabbeen Chic则突出强烈的设计师个人风格，低调的色彩带有肌理感，广告采用两人组合。

“不属于我的‘DNA’范畴的，即使再好看，我也不要，因为它可能破坏了整个品牌定位。”此次福建省十佳设计师、最佳设计师获得者余佳桐表示，目前，其设计风格为东方禅意服饰，包括茶服、琴服、瑜伽服、香道服等，采用麻、丝等面料表现自然的褶皱和悬垂感，服饰配件采用玉石、沉香、菩提子等材料，展示内敛质朴之美。在其看来，自己的设计虽走的是小众路线，但只要坚持自己的设计理念，同样会受到消费者的热爱。