超七成客户愿为娱乐营销买单 两岸微电影助力海博会

借娱乐元素与客户建立情感联系

“根据美国零售业营销协会的调查报告显示，超过70%的客户愿意到能够得到更多娱乐的地方去买东西，所以娱乐营销是品牌传播的一大利器。”微电影专家黄灿明在发表“私人订制你的娱乐营销”主题演讲时向观众介绍，不久前很火的一部韩剧《来自星星的你》实际上将娱乐营销做到了极致，剧中从汽车、手机、服饰、化妆品到女主角睡过的同款睡袋、男主角的睡前读物，均被曝光和抢购过。其实，全民抢购狂潮的背后，是精准植入的营销手段，剧中千颂伊精致的妆容、饰品，都教授的手机等，都含有精心设计的商业意图。

据了解，娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的。比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，而此刻，面对迪斯尼产品或与之相关的服务，谁能够拒绝？而柏林的索尼中心是一个科技互动平台，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，也不知不觉地认同了索尼技术。

“在微时代背景下，纺织服装品牌面临着机遇和挑战。”在黄灿明看来，石狮多数服装品牌背后都有其相关的故事与梦想，而通过微电影的表现手法，恰好能展现出这些品牌内涵和魅力。

企业拍摄微电影先考虑“5W1H”

“企业想打造一部好的微电影，必须先定位好自己的品牌，想好自己要带给观众怎样的内容，怎样的视觉冲击。”导演胡皓翔发表了《创新营销背景下的微电影创作》的主题演讲，他向观众介绍，一般情况下，企业拍摄品牌微电影时，应考虑“5W1H”，包括：拍摄微电影的目的（why）、目标群体（who）、影片需要传达的信息（what）、什么时候上映（when）、在哪些地方播放（where）、用什么手法拍摄（how）。

在其看来，只有品牌企业弄清楚这些了，相关专业人员才能与企业更好地沟通，并理解品牌内涵，也只有量身订制品牌故事和剧本，才能达到好的品牌营销效果。