农村电商（泉州）发展交流会举行 涉农电商迎发展黄金期

农村电商（泉州）发展交流会举行——

涉农电商迎发展黄金期

16日—17日，第二十二期全国农村电子商务模式经验分享暨农村电商（泉州）发展交流会在南安举行。交流会由商务部培训中心主办，省商务厅电子商务和信息化处、泉州市经济和信息化委员会、泉州市商务局协办，泉州市电商中心和南安市电商协会承办。

中国社科院信息化研究中心主任汪向东分析了我国农村电商的发展现状和趋势；来自阿里研究院、一号店、京东的相关人士分享了平台的农村电商发展战略；来自泉州包括南安的电商企业，则分享了各自的农村电商发展模式。

□记者刘文艳 实习生 苏玮杰

电商“主流化”大势已成

“电商从边缘化起步，今天已经越来越‘主流化’。”汪向东表示，中国网络零售的高速发展从2008年开始起步到2013年，仅用了5年时间就超过美国，成为世界网络零售增长率最高的国家。“2014年网络零售继续高速增长，从2013年的1.85万亿元，到2014年的2.8万亿元，同比增长了51%，网络零售占社会商品零售总额的比例也从2013年的7.8%发展到2014年的10%以上。‘主流化’大势已成。”

汪向东称，目前正从消费互联网向产业互联网转型，接下来会向互联网经济转型。“在电商的发展过程中，也呈现了两个重要趋势：第一是农村电商结束长期以来徘徊不前的现状，进入新的发展阶段；第二是县域电子商务全面引爆。”

“此外，电商所依托的互联网从第一代进入第二代，并且向第三代变化。第一代是单向传播，一对多；第二代是双向互动，多对一；未来的互联网随着云计算、物联网、大数据等技术的发展，将实现全方位互动，一对一，多对多。”汪向东表示，企业进行电商的规划和部署，要关注互联网本身的变化。

“互联网+”实现草根赋能

对于当下热议的互联网+，汪向东表示，互联网+的一个重要作用是增量创新，它实现了草根赋能，让原来的弱势群体利用互联网和电子商务弯道超车，快速崛起。

“互联网+的另一个重要作用是存量转型。”汪向东称，中国经济要转型，电商在其中发挥两个作用，即促转型和助转型。针对网上碎片化需求，电商能整合出一个大市场，让小微企业和个体创业者找到新蓝海，也让传统企业转型找到新出口。

此外，汪向东表示，县域电商进入“从城市到农村，从东部到西部”的发展阶段，而农村电商则成为县域经济发展的重要机遇，成为新的“风口”。国内几大平台也各自推出了自己的农村战略，比如阿里巴巴的“千县万村计划”，京东的“千县燎原”战略，一号店的“一县一店”计划，以及苏宁的渠道下沉战略。

泉州的涉农电商正迎来发展黄金期。南安市政府副市长郭宁表示，2014年南安农产品电商交易额达5亿元，涉农经营的网点、网商达到5000多家。其中，南安霞美镇长福村就是全国淘宝村，村里的传统企业宝锋电子为同村的年轻人供货，每天通过网商卖出去的对讲机达3货车。

借力成熟平台搭建“地方馆”

“驱动主体多元化，是涉农电商进入新阶段的重要标志。”汪向东称，目前形成了两类农村电商，第一种是“自上而下”，由“政府投入、企业化运作”，解决农民“买难卖难”，多依赖政府财政投入、政策支持，农民在订单和定价上话语权较小；第二种是“自下而上”，是农民网商以家庭为单位，依托第三方平台，是自发性、草根性行为，在订单和定价上较有话语权。

如何推动农村电商的发展？汪向东表示：“地方政府要从以往地方自建平台的思维中转变过来，更多地在国内原有平台上开设‘地方馆’。”它呈现了四种趋势：一是多平台，跨平台经营；二是多品类，农产品、工业产品、旅游等都可以做；三是多层级，既有省级馆，也有地市级馆，还有县级馆；四是多样式，有不同的运作和保障模式。

针对农村电商发展的模式，郭宁介绍了南安的一些经验，南安农村电商采用政府主导、协会运作、企业主体的模式：南安市政府成立了农村电商发展推动小组，通过出台扶持政策，制定发展规划，设立人才孵化基地，与大平台和教育机构合作等来推动；协会则进行运作和整合，汇聚发展电商的优势资源，推动交流共享，抱团发展；企业作为电商的主体，则发挥主观能动性，大胆尝试。