海丝海博会商标馆彰显泉州产业力量 泉州品牌迈向国际化新征程

泉州品牌升级国际化战略

近年来，面对国际市场需求萎缩、国内经济下行压力加大等复杂严峻的形势，泉州众多品牌企业迎难而上，逆势而进，在国际化上创造了新的业绩，扭转了行业的颓势。

2012年的伦敦奥运会是泉州品牌的一场盛会，安踏、特步、361 度、匹克、鸿星尔克、乔丹、阿迪王、益源等8家体育用品企业赞助了22个国家代表团及6名极具夺金实力的运动员。

国际化战略推进使泉州品牌的业绩不断提升。在目前已发布财报的安踏、特步、361度、匹克等泉州品牌中，人们都看到了其营收和净利润的双增长，安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。中国利郎和卡宾服饰等在香港上市的泉州服装品牌也表现突出。利郎通过店铺整改，提升整体运营效率，实现扭亏为盈，2015年营收达到26.89亿元，同比增长10.53%。2015年卡宾总收益增加23.5%，至人民币13.57亿元，净利润增加22.1%，至人民币2.88亿元。

安踏董事局主席丁志忠坦言，安踏目前正在做的一件事就是品牌的国际化，“现在中国本土的竞争已经是非常国际化的竞争，国际上主要的大品牌都已经进来，大家同台竞技。事实也证明，安踏并不弱于他们。在整体销售额上，我们预测今年安踏会有更好的增长，中国本土的销售额今年应该能超越绝大多数的国际品牌。”

匹克多年前就布局海外市场，整合全球资源，以应对市场产能过剩、内销饱和的现状。2015年匹克的全年财报显示，公司全年盈利3.92亿元人民币，同比增长22.33%，全年营业收入31.07亿元人民币，同比增长9.33%。不仅是匹克，意识到海外市场有所复苏，中宇集团近两年来也积极做好海外市场营销策略，与当地企业建立合作，推动品牌在国际市场的销售，而八马集团也借助跨境电商等，实现电商销售200%以上增长……

政策给力企业创牌源源不断

众多国际化泉州品牌的脱颖而出，还源于本土泉州品牌的不断创造、产生和壮大，其中政策“给力”功不可没。

据了解，早在1999年富贵鸟、安尔乐就被国家工商局认定为驰名商标，成为泉州市首批驰名商标，而当驰名商标给企业带来巨大经济效益后，企业家们对于创牌之路更加向往。

从泉州市、县两级政府出台推进实施商标战略工作意见和多类商标奖励措施，到国家工商总局商标局与泉州市政府签署《关于支持泉州市企业商标国际注册工作协作备忘录》；从工商部门发出的商标注册建议书、针对企业商标战略实施中实际问题的商标策略提示书，到组织举办闽台地理标志保护、马德里商标国际注册等多种研讨会；从2000年泉州市政府对驰名商标重奖100万元，再到2012年市政府对成功收购国际品牌优秀案例的企业重奖100万元……这些无不体现了政府实施品牌带动战略的决心和努力。

在鼓励创牌的同时，泉州市政府还设立质量奖，进一步深化了品牌带动战略，引导和激励企业追求卓越的质量管理。获奖企业可一次性获得市政府给予的50万元奖励，并可在企业产品、宣传广告等有关方面使用“泉州市政府质量奖”荣誉称号。

在一次次政策引导和推动中，泉州企业家对品牌的认识更加深入，企业的创牌意识和行动更加自觉，使泉州进入了中国十大品牌城市行列，成为全国实至名归的“品牌之都”。而九牧王、特步、格林集团等一大批泉州企业通过跨国合作、国际品牌并购等方式“借船出海”，挤进国际高端市场。安踏、利郎、劲霸、九牧王、玛莱特等一批行业龙头企业通过商标许可使用等形式，做大企业品牌，做强产业集群，带动并聚集了周边数千家上下游中小企业发展，也带动了更多企业家实施品牌升级、转变提升，最终，在国外和国内两个“国际化”市场上，不断打败竞争对手。