前4月泉州玩具出口逆势增长近五成 儿童“豪车”成为亮点

重视品牌建设 逆市也能高增长

全球经济形势仍未见起色，在此背景下，泉州玩具出口行业却实现近五成的逆势增长。泉州检验检疫局统计数据显示，今年1—4月，我市出口玩具2626.05万美元，同比增长45.78%。

在外贸业绩普遍下滑的艰苦日子里，玩具行业却难得守住了自己的好光景。本地玩具企业大多以代工外国产品起步，在积累了一定资金后，如何打造自己的产品、创立自己的品牌，成为行业的共同课题。“经过这么多年的市场洗礼，生存下来的玩具企业除了品质比较到位，更重要的是越来越注重产品创新及品牌建设。”力利玩具董事长许永定的分析在一定程度上揭示了目前泉州玩具行业的转型方向。

嘉利率先闯出一条品牌授权的路子，并在国内市场运营自主品牌“快乐年华”，成为高端儿童玩具车的代表。而选择以动漫营销撬动玩具市场的福建恒盛玩具有限公司，同样迎来了自己的春天。通过“爵士兔”品牌的运营，加入文化创意元素，恒盛玩具深受国外客户好评，今年出口大幅增长超五成。

以多种模式和渠道尝试创新转型的本土玩具企业，如今产品热销欧盟、美国、东南亚和澳大利亚等53个国家和地区，而且出口值占福建省一半以上。