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观光工厂:玩创意玩体验 玩出好心情

2016-08-06 08:02:08 储白珊 来源:东南网  责任编辑:陈小妮   我来说两句
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观光工厂:

玩创意,玩体验,玩出好心情

东南网8月6日讯(福建日报记者 储白珊)从广州来泉州旅游的张鑫,3日在朋友圈晒了几张自己DIY檀香的照片,朋友纷纷点赞。她这样描述在永春达埔彬制香厂的体验:烈日炎炎,到一个干净舒适、冷气十足的工厂里待上两个小时,做点手工活,还能以厂家直销价买买买,获得感满满哒。

眼下正值暑期旅游旺季,不少来我省泉州、厦门等地旅游的外省游客,都和张鑫一样在旅程中安排了“观光工厂游”。“工业游”从2004年至今,在我省乃至全国已推行12年,一直不温不火,今年为何突然走俏了?

企业兴趣大

今年初,我省33家企业被评为“观光工厂”,昔日“工业游”重装再出发。

为促进行业更好发展,《福建省观光工厂建设与服务规范》出台,并于近日组织企业培训。在培训现场,记者获悉,今年,我省将再评30家观光工厂,目前申报参评企业已超百家,数量比去年翻番。

竞争相当激烈,而且准入门槛相当高。按照《规范》,参评企业须同时通过“突出主题特色”“注重绿色环保”“注重服务品质”等考核标准。

“比如在‘主题特色’这一栏,总分160分,其中‘具有观光潜质、参观通道、休憩设施、公共厕所、导览图’是必备项,占60分,其余100分由企业根据提示自由发挥。”《规范》主要起草人、华侨大学旅游学院院长黄远水说,“企业主会绞尽脑汁去包装产品和纪念品,去设计故事营销,去想方设法让自己的企业形象更鲜明,这样,才会拿到更多分数。”

记者发现,申报参评观光工厂的企业涉及食品、纺织、玩具、茶叶、陶瓷、生态农业、酒业等行业,类型相当丰富。参训学员中,不少是参评企业主要负责人。厦门一家食品厂的总经理坦言,几年前曾打算尝试“工业游”,但游客市场反响平平,又没有相关政策支持,所以没有行动。“现在有《规范》,怎么建、如何服务都有具体指南,操作起来就容易了。”

转型新路径

企业对发展观光工厂兴趣浓厚,反映出我省旅游供给侧结构性改革在“旅游+工业”方面有进展。

省旅游局副巡视员苏永青认为,工业企业加强旅游创意设计和时尚品牌塑造之后,能打造出富有创意、具有地域特色的工业旅游项目,进而提升旅游产品档次,也能为企业带来实际收益。

在我省,一些城市正在将观光工厂作为旅游产业增值新路径。比如工业大市泉州,在首批33家观光工厂中,以上榜13家的业绩领跑各设区市。该市正在打造“时尚工旅”“滨海雕艺”“茶+旅”“香+旅”“瓷+旅”“石+旅”六大特色工业旅游产品系列。泉州市旅游局局长张锡坤告诉记者,泉州可备选观光工厂的企业题材多样,未来政府将继续引导更多企业加盟,以此拉动旅游消费,为工业企业转型升级提供新路径新选择。

然而,创意仍是这个行业亟须突破的瓶颈。

台湾明新科技大学在地产业发展研究中心主任林致远认为,福建的企业要发展观光工厂,从规划开始就要摒弃“高大上”的建设观念,不能建成度假山庄或者花园酒店。

“对游客而言,观光工厂不是旅游目的地,而是整个旅程的两小时休息站,好玩比好吃重要,好玩也比好用重要;对企业而言,生产必须和经济产值、生活经验紧密结合,它应该是一个实验中心、设计中心、新产品展示中心。”林致远说,“至少要有老东西新卖法的观念,要有创造体验经济产值的意识。”

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