东南网12月14日讯（本网记者 潘贤利 通讯员 张晓斌）12月12日，由国家质检总局中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位主办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”在北京举行，会上发布地理标志产品区域品牌价值评价结果，安溪铁观音以1424.38亿元的区域品牌价值蝉联茶叶类全国首位。相比去年的1401.38亿元，安溪铁观音今年的区域品牌价值增加了23亿元。 据悉，安溪铁观音是中国茶区域品牌的旗帜，全球拥有近亿的铁杆粉丝，是茶市的中流砥柱、茶店的“压箱底”。安溪铁观音是如何成就中国第一茶呢？记者从安溪县委县政府获悉，安溪铁观音占全国产量3.2%、占世界茶叶产量1%，在六大茶类当中体量不大，如何做大做强：一是政府强势引导。二十余年一以贯之，把茶产业作为经济工作的重中之重，调动一切资源，推动产业发展。二是品质、品牌两手抓。一方面，通过强化基础管理，提升制茶工艺，不断提高茶叶品质，强化“兰花香、观音韵”的产品特质；一方面，持之以恒的抓好品牌的宣传推广，不断提升铁观音的知名度和美誉度。三是走大众消费路子。让铁观音茶进入寻常百姓家，让更多的人能分享好茶带来的好生活。 “安溪铁观音” 于2004年7月被国家质检总局认定为“国家地理标志保护产品”，现有108家用标企业。多年来，安溪县始终做好“管理、推介、保护”三篇文章。管理方面：强化标志的使用和管理，严格准入门槛，落实“200亩基地+产品批批检测”等刚性条件，构筑好质量安全“防火墙”；宣传方面：强力宣传推介，引导市场“认标消费、认牌选购”，打通消费者购买正宗安溪铁观音的“绿色通道”；保护方面：组建打假维权队伍打击假冒伪劣行为。 据悉，安溪县始终重视安溪茶业发展，把茶业作为民生支柱产业来抓，近年来，更是以市场诉求为导向，以供给侧改革为动力，全力推动安溪茶产业转型升级，跨越提升。主要体现在打通“六大通道”：一是消费者购买正宗安溪铁观音的通道。强化安溪铁观音地理标志证明商标使用管理，推出安溪铁观音官方APP等，为消费者选购铁观音提供便捷可靠途径。二是金融资本进入茶山茶园通道。推进茶园的评估和流通体系建设，创新金融产品，投向茶山茶园及茶产业链，保障茶企发展“供血充足”。三是游客到安溪体验消费通道。致力推动茶庄园建设，打造金牌茶庄园，推出“茶庄园+”旅游新模式，成为消费者茶旅、文旅的重要平台载体。四是新茶向老茶转化通道。一手抓茶叶品质提升，一手抓陈香型铁观音市场宣传推介。五是品牌精准传播通道。持之以恒地举办高规格的茶事活动，宣传安溪铁观音茶文化，不断提升安溪铁观音知名度、美誉度。六是安溪铁观音“一带一路”通道。策划实施“安溪铁观音重走海上丝绸之路”活动，推动茶酒对话，参与“中法市长论坛”，积极拓展海外市场。 |
