透视德化陶瓷文化产业转型之路：模式再造 瓷艺升级

陈金通在创作。

匠心独运 品牌与价值“比翼齐飞”

凭借其独到的内涵，中国白·陈仁海作品屡屡成为送给国际政要和友人的国礼；故宫博物院甚至打破作者去世50年后才能收藏其作品的惯例，收藏了他的作品；他还研制了金砖国家领导人厦门会晤118件（套）国宴瓷和5件国礼，获得“突出贡献奖”。

谈及此次国宴瓷和国礼的创作经历，陈仁海十分感慨。他说，每个创作者的创作过程都是非常艰辛的，大家义无反顾地投入其中，凭借的是工匠们的文化自信、家国情怀。“能为金砖国家领导人厦门会晤添砖加瓦，贡献自己的智慧，向世界展现传统文化中国白瓷雕，我感到非常荣幸。”陈仁海由衷地说。

2010年，陈仁海为世博会福建馆创作镇馆之宝《世博和鼎》。形成设计作品的初稿后，陈仁海组织了一个由29名陶瓷艺人和科技人员组成的团队投入“和鼎”的研制，经过3年多才烧制成功一件完美的作品，世博组委会为这件作品购买了5.6亿元的保险，开创了现代瓷的亿元新时代。

“我是玩泥巴的，整天想的就是怎样把泥巴玩出文化。用文化来打造品牌，打动别人，只有这样才能把泥做得更值钱。”陈仁海不只是一位创意大师，更是一位品牌战略大师，他推出陶瓷文化产品的品牌战略，极大提升了德化“中国白”陶瓷的知名度和市场价值。

在品牌的深耕细作当中，陈仁海坚持让“中国白”走艺术品市场的收藏路线，他严格遵守“讲诚信”“高品质”“限量版”三大原则，对藏家负责，对自己声誉负责，作品达不到高水准绝不投放市场，说多少是多少，多一件不做，即使价格再高也不做。

陈仁海从“辛默楼”陶瓷研究所创办开始，就意识到企业知识产权保护的重要意义。每一件作品问世，他就申请外观专利、版权登记，每件作品的专利号、版权号和作者签名一应俱全。不仅保护了自己的权益，又使作品更具收藏价值。

他的品牌营销策略还在于，作品想方设法贴近民众生活。比如，为给新婚、银婚、金婚等不同婚姻阶段的夫妇留下美好记忆，陈仁海制作了“永结同心”“天长地久”纪念瓷。又比如，为三口之家设计的“圆圆满满”家庭生肖瓷，系由父母、子女的生肖属相组合而成，寓意家庭幸福和谐，圆圆满满。