石狮打造城市超级IP，发布“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”四头小狮子的动漫形象。如今，城市超级IP已在提升城市形象、助力产业升级等方面发挥作用 四头“小狮子”，影响一座城
近日，四头“小狮子”在石狮凤里街道“八卦街”文化艺术节中亮相，市民争相与之合影。（资料图片） 东南网7月3日讯（福建日报记者 黄琼芬 通讯员 许晓城） 去年7月，石狮启动城市超级IP项目，并于当年12月发布城市超级IP形象——“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”四头“小狮子”，融合石狮拼搏精神、狮文化、闽南文化等，通过动画片制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等方式，树立石狮品牌形象，提升城市知名度。 如今，石狮城市超级IP已吸引众多品牌的关注和参与。截至目前，授权品类已达数百种，涉及合作公司十多家。 四头“小狮子”在石狮走红 城市超级IP，是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。 去年12月，石狮启动创作城市超级IP动画《狮来运转》，并推出了具有石狮狮文化印记的城市动漫形象——“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”。其中，“敢拼”英勇果敢，“敢莹”细腻温柔，“敢闯”开拓进取，“敢当”憨厚踏实，四个形象淋漓尽致地展现了石狮的人文精神与年轻人的萌趣主义。 虽然《狮来运转》还未上映，但四头“小狮子”已经成为风靡城市的“石狮天团”：各景点、公交站亭、公共厕所、垃圾果皮箱、指示牌警示牌上都能看到它们，甚至公园、道路绿化隔离带的植物也修剪成它们的模样；今年春节期间，石狮推出“敢拼”拜年表情包、拜年视频和拜年海报；永宁镇聘请“敢拼”作为永年元宵节的“护灯大师”…… “一般的动画片生命周期和影响力周期是有限的，如果等动画片播出后再做授权，一两个月内若没有形成购买力，后期运作会比较困难。因此，我们把城市IP的运营和授权做在动画片播出之前。”石狮市委宣传部副部长唐雪峰介绍说，去年石狮城市IP形象发布后，有关部门和单位便开始着手做IP授权。 除了把IP用于城市建设上，石狮还让城市IP走上电视节目。在石狮市广播电视台推出的城市旅游系列报道《春天里的峡谷旅游路》中，“敢拼”在节目中挑起大梁，既担任外采记者，又作为节目主持人出镜。“这会让人们觉得石狮城市超级IP形象不仅仅是玩偶，或存活于文字里的某种标识，而是真实存在的、可碰触到的、有个性的‘人’。”唐雪峰说，这种城市超级IP人格化的深化，将增强人们对其的认同感。 |
