汇源换“东家”压不塌民族品牌的天
www.fjnet.cn 2008-09-05   来源:荆楚网    我来说两句

    9月3日中午,我在办公室睡的迷迷糊糊,刚喝了一口托同事从楼下带的可口可乐,电脑桌面上的腾讯QQ就弹出一个信息:可口可乐要花179.2亿港元要约收购汇源果汁的全部已发行股本。若交易完成,汇源果汁将撤销上市地位。

   哟嗬,汇源果汁可是中国果汁行业第一品牌,可口可乐这一国际“巨无霸”要动他的脑筋,蛮有戏看咧。果不其然,受这一消息刺激,9月3日中午汇源果汁在香港联交所股价大涨168%,权证涨了199倍。与8月29日汇源果汁成交4009万相比,截止9月3日中午12:14,汇源果汁成交17.95亿,成交量放大了44.77倍。

  目前,可口可乐已经向汇源股份发出要约,已取得三个股东签署“接受要约不可撤销”的承诺。三个股东合共占有汇源66%股份,具体是汇源果汁母公司中国汇源果汁控股有限公司38.5%、达能集团21%和Warburg Pincus Private Equity6。4%。该项收购已经上报给有关部门审批,正在等待审批结果。

  到晚上9点半,腾讯的在线调查显示,在7.6万余网民投票者中,超过69%的网民认为此次收购算是民族品牌的没落,超过43%的网民表示不再喝汇源果汁了。可口可乐收购汇源,这一民族品牌就会消亡?或者像有的网民担忧的那样,大众消费品领域未来几年民族品牌将消亡殆尽?我可不敢苟同这些观点。

  不求所有,但求所在,这是我要讲的第一句话。蛮多人脑海中的民族品牌,就是国内资本掌控的品牌。一旦熟知的品牌被外资控股或完全所有,它就不再具有“民族品牌”的标签。这未免太狭隘了。

  经济全球化的浪潮下,包括西方发达国家之间、世界500强在内,资本的相互流动,企业收购、兼并、重组都是再普通不过的市场行为。许多知名品牌的控制权不晓得被转了多少次手,资本的控制者从地球这端的变成那端的也多的是。可是,品牌中始终不变的东西还是有的,比如有的是产地、有的是品质、有的是商标、有的是工艺,但更多不变的是蕴涵的文化。

  我认为,“民族品牌”中“民族”的所在之处,就体现在文化上。只要一个品牌代表的中国文化还在,它就是我们的民族品牌。而且民族应当是中华民族,不单指中国大陆地区。

  改革开放30年来,中国的投资环境日趋规范和完善,充满活力的巨大市场吸引着大批外资涌入,民族品牌在对接和碰撞中收获不少,教训也不少。一些品牌在被外资收购以后被“雪藏”、被国外品牌所代替,丧失了品牌、丧失了市场,更有甚者变得一无所有。

  “活力28,沙市日化”。上世纪80年代中期至90年代中期,湖北“活力28”超浓缩洗衣粉畅销全国、享誉中外。可“外嫁”七年历经磨难,最终提前43年收回了商标使用权。面对这些前车之鉴,我们要扼腕叹息,要反思奋起,最不能做的就是因噎废食。

  看看咱老百姓每天接触的一些日用品,中华牙膏--联合利华控股、苏泊尔--法国SEB集团控股、北京大宝--美国强生控股等等,产品有外资企业参股的更是不胜枚举。居家过日子,买东西挑的是价格、质量、品牌、服务,老板的资本在内在外不是个关键问题。

  可口可乐收购汇源,要说跟咱老百姓有关,我觉得有三个关系要处理好:一是与垄断的关系。汇源本就是中国果汁的“龙头”,如果收购涉嫌违反有关反垄断的法规,该叫停就叫停,千万别手软。二是与市场公平竞争的关系。收购后秉持公平竞争的经营理念,对手还是那些对手,市场上厮杀拼的是“硬功”,谁也不需要怵谁,若“玩阴的”自有政府监管,你就“可口再可乐”也得服服贴贴。三是与百姓生活质量的关系。汇源“东家”换了,产品品质更优、服务更好、品种更多、价格更实惠,没有哪个消费者会跟自己的荷包过不去。反过来,不说大家也明白结果。

  如果政府最后批准了此次收购行为,我还是很乐见其成的。可口可乐很“看好中国果汁饮料的发展潜力”,将继续保留汇源品牌。他们认为,这次收购将为股东带来价值,为企业提供一个独特的机会以增强在中国的业务。同时,进一步表明他们对中国市场的承诺,“为中国消费者提供饮料选择以迎合他们的需求。”

  大家可以百度一下,从1979年起,可口可乐重新进入中国开展业务,近30年的经营行为表明,这是一个负责任的企业,提高企业效益和为公众提供优质产品及服务目标是统一的。我所在城市就有可口可乐的生产厂,一家本地饮料企业被收购后,产能提高了,就业扩大了,辐射作用明显,直接拉动了本地经济的发展。

  不过,我还要提醒一下,不知道可口可乐的市场策略和布局如何,汇源果汁的最好结果是在可口可乐的品牌优势下走出国门,要“入局”而不是“出局”。

  去年12月我到夏威夷观光,当地居民自豪不已:“知道DOLE吗?不管产品产地是哪儿,品牌影响全世界!!这就是我们夏威夷的品牌,美利坚的民族品牌!”我幻想着,管他控股的是谁,只要记得汇源MADE IN CHINA、中国的民族品牌就OK了。(剑侠)

(责编:吴颂洁) 

 


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