球王贝利为何拒做烟酒广告?
www.fjnet.cn 2008-11-03   来源:东南新闻网    我来说两句

    球王贝利乐意为产品做广告,但他不做酒精、烟草广告。一家酒业公司想将贝利的名字租给一种巴西甜酒使用,条件是提供一座合适的房子作为报酬。但被贝利拒绝了,他说:“我滴酒不沾,怎能这么干?”还有一次,贝利被请去参加烟草公司执行人员的会议。烟草公司经备好一份广告创意:贝利对着镜头说:“我注意自己的饮食,所以身体健康,我是一名运动员,我不吸烟,也不喝酒。”然后,贝利对围在身边的孩子们说:“看这儿,你们之中,谁都不该抽烟。抽烟对你没有好处,对从事体育的人也没有好处。但是,如果有一天我对抽烟感兴趣了,那我会抽这些香烟。”也被贝利拒绝了,他觉得这绝对是疯狂的想法,自己不可能做那样的事。

    贝利为什么要拒绝这两项广告呢?因为这两项广告并不是自己所愿。你既然作为这项产品的代言人,你就要与这产品相融相通,了解它、接受它、喜欢它。贝利认为自己滴酒不沾,也不抽香烟,因而拒绝做这些产品的广告,坚守了一条职业道德的底线,让人敬佩和信服。

    反观当前,一些人一旦有点名气了,一些企业就会找上门来,请他们为其产品做广告,做其产品的形象代言人,当然,报酬是非常丰厚的。为产品做广告,既能在媒体露大脸,又有真金白银来,既有名又得利,何乐而不为呢。于是乎,一些明星们乐此不疲地做起了某某企业的“产品推销员”了。打开电视,各路明星挟带着形形色色的广告蜂拥而至,看得你眼花缭乱,应接不暇,从汽车到房产,从服装到鞋帽,从日用品到药品,真是应有尽有,无所不有。

    在食品、药品广告中,一干明星们一遍又一遍地(电视重复播放)向受众推荐商品,把产品的功效说得无所不能,把使用产品的好处说得天花乱坠,仿佛“一日不用,大祸临头”,大有要把“进补”进行到底的架势。企业不惜重金要明星代言,相中的是明星们的在公众中的知名度和影响力,达到“商品畅销、财源滚滚”的目的。但是这些产品是否就如明星们所代言的“完美无缺,非它莫属”呢?非也!君不见,因广告内容不规范,某明星代言的某口服液广告在媒体停播,某知名影人代言某某医院治不孕不育广告,也曾引起社会各界对广告真实性的质疑。近期“三鹿奶粉”事件,一些充当“三鹿”广告代言人的明星们也受到民众的炮轰,有的还受到群众的投诉。10月24日,十一届全国人大常委会第五次会议分组审议了《食品安全法(草案)》,很多委员建议从重处罚造成重大食品安全事故的责任人,并实行食品安全事故举证倒置,追究代言重大食品安全事故产品的明星民事责任。

    民以食为天,食以安为先。食品行业一旦出现重大安全问题,生产商、销售商、广告商都要受到严厉惩处,作为广告代言人的明星们也难逃干系。学学球王贝利吧,你要在广告中“现身说法”,首先你要具备一颗心:既对社会公众负责,也对自己负责的责任心!(尤东)

(责编:李艳)


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