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　　入夜，淮海中路上芭比娃娃全球首家旗舰店6层建筑亮起的粉红色灯光，为这条著名商街增加了时尚元素。开业不久的芭比娃娃旗舰店，在申城零售业刮起一股旋风：最近一个双休日，店堂里人满为患，日均客流达到2.5万多人次、成交5000多笔。在国际金融危机使沪上不少百货商厦销售跌到低谷的背景下，“芭比娃娃”的逆势飘红，从经济学上来说，是“口红效应”的又一例证。

　　“口红效应”指的是一种有趣的经济现象：经济不景气时，口红销量反而上升。口红并非生活必需品，但廉价并具粉饰作用，能带来满足消费欲望与心理慰藉的双重愉悦。面对经济衰退，人们很难去做买房买车、出国旅游之类的消费“大事”，却不介意用些小钱来消费口红这个“初级奢侈品”。

　　芭比娃娃就是这样一种“初级奢侈品”。走进店堂，只见这里的芭比娃娃售价一般在二三百元之间，衍生产品如T恤衫、书包、文具、遮阳镜等也是中档价位，芭比餐厅内，饮料、蛋糕的价格也比星巴克略低一些。虽然消费芭比不必花费大价钱，却在消费一个时尚产品，感觉是不一般的。芭比从诞生之初，就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人，一些国际著名设计师为她设计过上亿套高品位服装，如今50岁高龄的“芭比娃娃”总销量已经超过10亿个。

　　像芭比这样的“口红效应”在眼下申城零售业还有一些。比如，房地产不景气，造成硬家装、家具销售疲软，可宜家这样的“软硬兼有”的超级家居商城，生意却奇好，而最近新开的百安居也要增加软装饰的比例———因为，消费者买成套家具或许要三思，可在软装饰上花点小钱，让自家环境显得温馨并不难。再如，百货商厦销售下滑，然而，品牌折扣业态青浦奥特莱斯生意独好，“快时尚”代表服装产品H&M、ZARA、I.T等在沪开店步伐丝毫未减，瑞士SWATCH集团位于和平饭店南楼的旗舰店，也在加紧装修，计划世博会前营业，SWATCH品牌传达的就是初级奢侈品“高贵不贵”的理念。

　　消费“芭比娃娃”，还体现出文化消费、情感消费、体验经济等消费模式在经济不景气下的特殊作用。上世纪30年代美国经济大萧条中，另一个奇特现象就是文化的繁荣，音乐、电影、阅读、体育等成了美国人排遣焦虑的重要休闲方式。

　　文化消费不仅仅消费文化产品，还包括实物商品的文化表现力。走进芭比店堂，伴随着欢快的芭比主题歌，顾客被店堂内粉红色的暖色调所包围，只见一楼到六楼透明的回旋楼梯内，每个“小格”里摆放着身穿同一粉红色外套的芭比娃娃，她们都在向您微笑。在这样一种环境中，烦恼、忧郁都会减轻直至消散……芭比还寄托着女性的梦想和独立意识，创始人露丝曾在自传里说：“我要让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的人。”所以，芭比娃娃被赋予了各种职业，包括医生、宇航员、企业家、警官、运动员，甚至联合国儿童基金会的志愿者。

　　专家指出，“芭比娃娃现象”正是金融危机下，人们所需要的一道“心灵鸡汤”。在消费领域，国际品牌和零售巨头都有着漫长的发展历程，经历过多个经济周期，他们对“口红效应”的理解和反应，或许给我们自己的品牌企业以一点启示。（吴卫群）