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马英九“噗浪”吃力不讨好
www.fjnet.cn 2009-07-25 09:49  黄创夏 彭怀恩 来源:福建日报网    我来说两句

Web2.0是目前互联网界时兴的概念,简单地说,Web2.0的代表产物是就是博客、播客、掘客,是大陆的开心网,也是台湾的噗浪网。Web2.0使得网络这种交流工具的力量发生革命性变化。近来,噗浪网成为台湾网友新宠,无数政治人物火速加入噗浪大军。本周,马英九开始在网络上更新“治‘国’周记”,传闻陈水扁身陷囹圄也打算申请噗浪账号,而先行一步的苏贞昌更于19日举办首次噗友聚会,谢长廷则已出没于Facebook多时。

博客、噗浪等各种Web2.0工具的使用,正成为台湾政治人物拥抱年轻选民、“网上博真情”的热门选择,也开创了台湾政治Web2.0化的新风潮。本周的 《对话台湾名嘴》,请来两位对台湾政治传播有深入了解的名嘴黄创夏与彭怀恩,聊一聊“台湾政治是否Web2.0化”的话题。

政治人物“噗浪”勇气可嘉

记者 (以下简称记):台湾政治人物纷纷把注意力转向Web2.0这种新兴的意见平台,为什么会出现这种现象?

黄创夏 (以下简称黄):国民党一直处在“叔叔伯伯一大堆”的状况下。现代的年轻人早已习惯在网络上获得信息,45岁以上的当电脑为 “工具”,45岁以下当玩具,如此现象,让国民党“心慌慌”。

民进党曾大胆起用20-40岁一代,结果到2008年,民进党又变回以35-45岁的中产阶级为主力。因此民进党的政治人物也开始追求网络这种个性化的方式,来换取年轻人的支持。

彭怀恩 (以下简称彭):其实像马英九、陈水扁、苏贞昌这些出生于上世纪四五十年代的政治人物,生活传统。小时候没有接触过网络,对新媒体比较陌生,他们会把注意力转移到这个新平台,是为了争取年轻选民的支持,显示自己并没有被时代所抛弃。

记:马英九在网上写“治‘国’周记”效果如何?

彭:不理想,很难讨好受众。前段时间宜兰县长吕国华,因为在网络上发表文章宣传自己而 “踢到铁板”,惨遭网友围剿。政治人物通过网络博感情,如果用错方法可能适得其反。最近台湾会流行使用Web2.0工具,很大程度上受到了去年美国总统选举的影响。但需要注意的是,奥巴马是靠自身的出众实力当选,而非凭借Web2.0登上宝座。

Web2.0并非“美丽新世界”

记:虽然噗浪网是最近才有,但是很多政治人物博客已经开了一段时间,效果如何?

黄:弄得不像样只会让网友嘲讽!他们的观念还是很僵化,对年轻人来说,没有魅力。更有人在网上恶搞,将他们做成“打地鼠游戏”。网民的思维活泼,跳跃,然而这些政治人物思维僵化,简直是“八股思维”。譬如马英九不准网络留言。其实他们都很保守,哪里接受得了网民的“轮番轰炸”,利用网络选举文宣,只是“画皮”,点击率低,一点效果都没有,更甭谈成为“网络明星”。

彭:也不能说完全没有效果。因为一种新兴传播手段,你不用就显示出你的落后,但你用了也不会有决定性的效果。

记:现在台湾出现政治网络化的新风景,与以前的政治电视化有什么不同?

黄:以前的政治电视化,是针对团体而言,电视密集度高。网络则针对个人,每人都通过匿名的形式发表个人看法,这是个庞大的力量群体,而这些政治人物却不晓得如何驾驭。

彭:政党组织正逐步网络化,比如现在的选举,已经出现了用手机去催票的现象。此外,电视是大众传播,而网络是分众传播。政治传播要达到的效果是改变态度,而目前在政治传播领域里,通过网络改变选民态度并不容易。

记:在网络上活跃的群体在接受政治人物通过网络发出的声音时,与传统的选民有哪些不同?

黄:这个群体分成三类人,一种是上了年纪的中产阶级,他们正在积极捍卫“政权”;一种是自主选民,会攻击对立的党派;另一种是“网军”,政党招的打工学生,让他们在网上留言。

政治Web2.0化成败系于民意

记:政治人物要想玩转Web2.0,需要具备什么样的特质?

黄:他们要从改变自身开始。譬如歌仔戏上演,会有年轻人追捧吗?这种“哥哥爸爸真伟大”的思想有哪个年轻人买账?现在台湾网民对马叹气,对扁痛恨,50%-60%网民表示讨厌政党政治、疏离政治,政治人物想要激发他们的热情,必须下苦功。

彭:其实政治人物要真想赢得年轻网友的支持,不如多花点时间去解决实际问题,比如就业、住房、社保。现在金融危机,社会不景气,很多年轻人生活都成问题了。你如果去切实地了解他们的需求,为他们解决困难,年轻人就会看到你的努力,认为你尽力了。我想最高的境界就是用年轻网民做自己的“挡箭牌”,用支持者去反击那些反对的声音。

记:目前这一波政治Web2.0化的风潮您怎么去评价?

黄:目前的政治人物受到年龄的限制,网络于他们只是工具。就算招来的“网军”,也只会说脏话,讲官僚话,网民一眼就能辨别出。而发动浪潮的成功者只有民众,大家串联起来,那么带来的影响才是最可怕的。奥巴马选举中对推特(twitter)的善用,也都是民众发起的。只有民众才是压力,才是动力的源泉。惟有网友自发地推动,才会对台湾政治产生影响。

彭:因为网络更新换代的速度太快了,生活背景决定了目前的政治人物很难去驾驭好这一波浪潮。新生代政治人物也许很快就会登台亮相,到时候政治人物本身和网友一样,都对Web2.0工具有更多依赖,那时自然而然就形成了政 治Web2.0的时代。

记者 燕子 实习生 张韩丰 吴琪


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