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中原之美为河南文化创造新境界
www.fjnet.cn 2009-09-30 15:25   来源:大河网    我来说两句

近日,笔者偶然在央视看到一条《文化河南 壮美中原》的旅游宣传广告片,全片犹如一幅流动山水画展现在电视观众面前。笔者不禁惊呼,原来河南这么美!

用气息去感染--河南终于找到了自身的美

地方旅游宣传本不是新鲜事,我们之前看了太多的"XX之都""XX明珠"这样的地方广告,亮眼之作本寥寥。广告本身就是一种艺术,是沟通的艺术,这种沟通的技巧则源自对人性深度的关注。河南这支广告片全片15秒没说一句河南的任何好,只是让观众去听去看去感受,如美酒入喉般的意境让全国甚至河南人自己都眼前一亮,惊呼"原来河南这么美!?"

气息感染的形象广告手法,在张艺谋对北京申奥宣传片中的小规模使用已经让观众耳目一新。而这次河南推出的自身形象片,更是将"气息感染法"运用到了极致,在创意角度的趋同性上,简明,情趣,唯美,有思想,恰似艺术,很容易使电视观众联想到前不久的一则"别具光芒的澳大利亚"广告宣传片,同样都是在用一种"气息"的方式,以画面和音乐来吸引观影者的注意。不同的是,这则河南旅游广告除画面外,只使用乐曲渲染贯通,通篇不做任何描述性宣传,不用任何文字、语言来叙述片中旅游景区的优势、特点,仅依靠视觉、听觉来表现河南的中原之美,将观影者带入一个唯美的视听境界。同时,也为河南旅游品牌创造了一种境界。

"亦静亦动"--泼墨山水般的中原美

"鸟鸣山更幽"。

几只掠过的雨燕衬托出嵩山、少林寺的静谧之美;绵绵的细雨,流动的清泉,唤醒了沉睡的殷墟文化和古朴的书院;晕染的水墨,飘舞的绸带,圈出这里古老的文化底蕴;飞流的瀑布,漂浮的彩云;倾诉着这里的舒缓曼妙……

广告通篇采用的"动"、"静"结合的表现手法,尤其是片尾在绝壁上跨跳的人物,更加灵动地将河南丰厚的文化底蕴与壮美秀丽,完整的呈现在观影者面前。这则广告片摒弃了传统地方旅游宣传片叙事的拍摄手法,运用了大量中国传统山水画元素,将山、水、云、天、人完美的融合在一起。

智者乐水,仁者乐山。水的灵动给人以聪慧,山的沉稳给人以敦厚。山、水、云、天被认为是自然的完整体,而片中人的融入以及人与山、水形成的强烈对比与呼应,将广告片赋予了更深远的意境。

简单是广告的灵魂。这则广告通篇仅用22幅画面来展现河南作为中国传统文化发源地的人文特征和思想底蕴,溶情于景,以"气息"的手法描绘河南文化、地理融汇天成的形象。

笔者认为,此片在央视的播出必将带动国人和世界对河南全新的认知,对河南的山水人文风情建立更多的好感度,不仅从根本上拉动河南旅游业的发展,更可能将引起新一轮的地方旅游广告大战。


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