博客的双重特性：个人性和公共性

我先从个人性谈起。

如果你喜欢莎士比亚的戏，他有一个戏剧叫《皆大欢喜》。其中有一段非常著名的台词，在英语中和在汉语中都非常有名。

“整个世界就是一个舞台，所有的男女都是演员，他们有各自的入场和出场。一个人在他一生中扮演着许多角色。”

这是文学家对于我们生活的形象思维的描述。如果是社会学家看这个问题，我给大家推荐一本书，我个人非常喜欢。著名的社会学家欧文·戈夫曼的《日常生活的自我呈现》。在这本书里头，他讨论人们在日常生活中是如何在他人的心目中创造出一个印象的。

创造出一个印象是一个非常重要的事情。比如说，如果你第一次跟男朋友或者女朋友约会，会非常在意给对方留下一个什么印象。包括你去求职，要给雇主留下的印象。甚至我坐在台上讲课，我要给各位传递的印象。这本书里探讨的东西叫做印象管理。就是你怎么样管理你的印象，运用哪些技巧产生一种自己希望别人对你留下的印象。

如果是按照莎士比亚的话讲，这就叫做表演。只不过在日常生活当中，有人意识到是表演，有人没有意识到。不管是不是意识到这一点，每个人的行为都试图给他人以印象，因此每个人都在有意无意地引导别人按照特定的方式看待我们。这是戈夫曼整个书的立论。在这里他讲到前台是什么样子，后台是什么样子。非常有意思。

我们把这个理论引入网络上，我们看到从个人主页到博客，这是一个网络的发展。大家知道有Web1.0向Web2.0时代的发展。这个发展当中，如果你从个人性的角度来讲，其实核心就是怎么样以网络为工具向世界展示你自己。个人主页一开始为什么那么红火？是因为大家觉得找到了一种个人工具展示他自己。为什么后来被抛弃了，是因为相对于Web2.0工具，个人主页的感觉太差，它更像告示板，没有办法跟看主页的人发生互动。所以，博客为什么在2002年以后兴起，就是大家发现这种展示方法更便捷、更容易，更可以跟他人发生关系。

接下来我们分析，什么样的博客是好博客。我这里引了两个著名人士的观点。第一个人说个性和有趣的链接是网志成为好的读物的两个条件。其实链接一直是博客的非常大的特性。非常可惜中国的博客不太注意这个特性，但是国外的博客非常注意在写博客的时候给出各种各样的链接。