知名演员侯耀华代言的亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等10则广告均未经批准且含有违法违规内容。昨天，中国广告协会有关负责人在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛中，点名曝光了侯耀华的行为。并呼吁各界明星、广告代言人，承担义不容辞的社会责任。（11月2日 《北京日报》）

唐国强、解晓东代言的不孕不育医院广告内容虚假，文清代言的医疗器械“眼保姆”广告涉嫌欺骗，刘嘉玲代言的 SK-Ⅱ化妆品被查出有违禁物质……层出不穷的虚假广告代言，大有“江山代有人才出，各领风骚数十年”的架势，侯耀华更是厉害，一个人就代言了10则虚假广告，每次笔者在市县电视台上看到他活跃在各种广告中时，还以为那是不法人运用了“电脑合成”技术的处理品，不想大跌眼镜，果有其事。

名星代言广告是为了利益，一是经济效益，在被媒体曝光的一份演艺名人代言的价格目录上，近百位明星的收费令人咂舌。其中周润发以两年1200万港币的价格排在首位，张学友以每年500万港币列第二，刘德华、梁朝伟、金喜善、宋慧乔都以每两年800万港币的价格，排在一线。同时，“超女”也成炙手可热的代言明星，李宇春、何洁、张靓颖每两年的身价分别是180万元、150万元、150万元，她们与李冰冰、陈好每两年160万元的价格相当。同时，明星通过代言广告，可以增加曝光率，提升知名度。知名度是明星的生命，明星若是名气下降，既会影响到公众关注度，也会影响到个人事业发展。代言广告，可以挣钱、扬名，一举两得，明星们自然乐此不疲，不辨真伪，不分是非，代言一些问题产品，使其堂而皇之进入寻常百姓家中，给消费者造成了财产甚至生命损失。

此外，依照我国现行的《广告法》规定，社会团体和其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品和服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依照法律承担连带责任。但是，对于代言虚假广告的明星们是否应当承担连带责任却没有涉及。今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名义规定了代言人在虚假广告中承担连带责任，但对代言食品以外的产品也未作相应规定，这使得明星做广告没有法律意义上的“他律”，让明星代言虚假行为处于“制度真空”，产生问题后又“难以问责”。低成本甚至无成本，明星代言虚假广告自然乐此不疲、趋之若鹜。

一花一世界。明星代言虚假广告的盛行，其实是虚假广告泛滥成灾的综影，除一些小刊小报外，市县一级电视台成为推波助澜的重要工具。作为国家公器的电视平面媒体，在其中扮演了极不光彩的角色，但在广告社会化和经费不足的借口下，名正言顺的扮演着帮区与助手，对于资格审查置若罔闻。正是媒体责任的不负责任和各级部门的监管不力、听之任之，违法广告有了广阔市场，名星有了巨大需求，代言虚假广告的现象自然方兴未艾、如日中天。