原题：送礼送出市场来

有需求，就有市场。只要市场潜力够大，基础够实，范围够广，催生一个崭新的行业，冒出一批专家，按经济规律市场原理，也是一件顺理成章的事情。从这个意义上看，送礼市场的诞生，送礼专家的涌现，倒也不足为奇。5年前，深圳一位颜姓先生因结婚收礼收到手软，却对所收到礼物没有留下深刻印象。这种稍纵即逝的感受，不但引起了颜先生的注意，还促使他察觉到，送礼若不能让收礼者记得，就可能白送礼，因而送礼者有消除这种担忧，让送礼产生效益的迫切需求。颜先生就此开始，通过实践修炼成了送礼专家，继而投身到市场化专业化的送礼行当，摸爬滚打，生意红火，现在送礼团队多达20多人，他的个人年收入也高达百万(12月2日《羊城晚报》)。

粗线条地看，颜先生是成功人士，让人艳羡。他给候补和渴望成功者的启迪有二：第一，果然三百六十行，行行出状元；第二，有需求就有市场，市场从不缺少商机，缺少的是发现。反观送礼之举，并非始自今日，而是古今中外皆然。很书本化地说，送礼是人这种群居动物社会交往的需要，是人与人，团体与团体乃至国与国之间情感交流和利益交换过程中必不可少的环节，有示好和交易的双重意义，是一种内在意识的物质化的外在表达。古人所谓礼尚往来，就是这个意思。事实上，送礼要讲究技巧，给人留下深刻印象以达到良好的效果，古人也早已意识到。“千里送鹅毛，礼轻情意重”就是出色的范例：鹅毛轻而价值不贵，但千里奔袭送来，格外地雷人，收礼者不能不留下难以磨灭的印象。

不过明白人都晓得，这也是典型误读甚至歪曲，古人纯属比喻，重点在“礼轻情意重”——重精神而轻物质，毫不留情地忽略了送礼利益交换的功能，没有意识或者不肯承认送礼大有市场。不过送礼可以作为利益交换这件事，洋人和今人是清楚的，更清楚在公务活动中，假送礼之名行贿赂之实，特别是用送礼的花纸皮包装卖官鬻爵的交易，是公共事务中最常见的腐败现象之一。故而多数国家的政府对礼品馈赠，从价格到去处，都有严格的限制，作为反腐防贪的措施。

现在，感受一下当下社会的现实，闭目想一想颜先生置身和获得成功的礼品行业，是一个什么样的市场，这市场何以火爆，有没有权力交易，有没有腐败，有没有出卖公共利益……至此，但凡没有智力障碍的人，自然心中有数。当然，将这种想象具体化的线索，来自身家过百万的送礼专家颜先生：给领导送礼难度最大。策划送礼方案得花一两个月时间，实施送礼可能需要一两年。可见送礼这行业收费不菲，风险也极大。试问谁敢担保领导一两年内不被廉政风暴席卷而倒台或者锒铛入狱？送礼者也许要到了鸡飞蛋打或者竹篮打水一场空的时候才能醒悟到，原来漫长的送礼策划，或许只是送礼专家以拖延博利的生意经。