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谁给传统粽子披上天价外衣
www.fjnet.cn 2011-05-28 10:47  张剑 来源:东南空间    我来说两句

尽管离端午节还有10多天的时间,但贵阳各大超市卖场早已打响了“粽粑大战。”昨日,记者走访市内超市及部分菜场看到,几乎每家卖场都设立了粽子专柜,种类繁多,价格也是一路狂飙。有些只包有4枚粽子的本地品牌礼盒,卖价竟高达688元一盒。而据业内人士介绍,此类粽子,成本才几元钱。(《贵州都市报》2011年5月26日)

不出所料,伴随着初夏的第一缕热浪,在媒体和广告的综合作用下,“天价”粽子再次回到你我身旁。粽子还是原来的粽子,可价格已不再是原来的价格了,它们经过一场精心策划的装束,已由一位平易近人的少女变成市民“伤不起”的姑娘。

民众为何“伤不起”?在纷纷扰扰的社会氛围中,原因应该是多方面的:比如物价监管的失控、商家道德的滑坡以及节日氛围的渲染。但在笔者看来这些似乎都不是主因,推动粽子价格直呼上窜的动力还在于消费者自身。

众所周知,有消费才会有市场,有“畸形”的消费理念,才会有“变态”的供给市场。如果我们的消费者关注粽子的外表胜过关注粽子的文化内涵,那么,再严厉的监管也会在强大的需求面前“沦陷”;如果我们的消费者只是把天价粽子当成炫耀的砝码,那么,攀比之风下的买卖市场,我们对商家道德还有几多奢望?

事实上,正是我们的消费者变着戏法式的需求,才催生了供给商一味迎合式的跟随。在一唱一和的“表演”中,消费者满足了自己的虚荣,供给商也赚了个金银满钵,可谓是“相得益彰”,岂不乐哉?但是,有一个事实却必须强调:天价粽子并不是每一个人都消费得起,即使有能力购买,价格与价值也绝不是正比关系。

那么,作为消费者,我们又应该怎样去遏制天价粽子风的盛行呢?一方面,我们要树立健康的消费理念,保持清醒的消费头脑。就拿天价粽子来说,2元的粽子与688元的粽子恐怕没有多大区别。另一方面,我们还应该对节日文化保持必要的敬畏,别让传统文化在在经济氛围中丢失了自己的“味道”,使传统文化沦为经济的附庸。

因此,在笔者看来,天价粽子之所以会产生,最根本的还在于消费者为其注入了一针“偏执”的兴奋剂,让它在世俗的目光下,一路狂奔。最后,丢掉了品味,丢掉了传统内涵。所以要想遏制天价粽子其实很简单:消费者岿然不动,天价还会有市场吗?

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责任编辑:刘宝琴
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