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春晚零广告“不看广告看疗效”

www.fjnet.cn 2011-10-26 11:09  胡艺 来源:东南网 我来说两句

2012年龙年央视春晚自八月建组开始筹备以来,总导演哈文一直率领团队埋首创作。但是龙年春晚剧组建立宣传组已经让媒体记者“嗅”到了一丝非同以往的新意与魅力。10月24日,哈文表示,龙年春晚最大的改革动作是:放弃所有广告。龙年春晚四个小时的直播过程中,没有一个广告,所有的软硬广告都没有,包括零点报时,广告植入。(10月25日《扬子晚报》)

近年来,作为公益性的央视春晚,掺杂了不少商业因素,曾多次受到观众质疑。各种软硬广告轮番上阵,有的广告植入显得生硬、做作,不为观众所待见。受助人拿1573国窖酒感谢捐助人的本山式尴尬,就是春晚广告植入牵强的例证。央视春晚作为公益性文艺节目,寄托着观众的沉甸甸的传统文化情感,不适合植入广告。央视决定今年不要广告费收入,放弃所有软硬广告。这是化解商业春晚尴尬,让春晚回归公益的重要一步。这本身也是一条广告。春晚总导演哈文的承诺能否变成现实。广大观众能否看到没有广告骚扰的干净“春晚”, “春晚”能否像央视说的那样“充满快乐温馨、惊喜新奇”。“不看广告看疗效”,作为观众现在不好表态,只能看了再说。

进一步说,央视龙年春晚决定不植入广告,其他文艺节目、影视剧的植入广告也不能泛滥。随着社会经济和文化产业的发展,植入广告这种新型广告形式不断进入观众的视野。从郭宝昌的《大宅门》到冯小刚的《非诚勿扰》,从徐静蕾的《杜拉拉升职记》到《《变形金刚3》,植入广告正在成为商业影视的盈利手段。《非诚勿扰》20多个的植入广告让制片商在电影上映前就收回了50%的成本。《杜拉拉升职记》因为植入广告的收入,还没上映就收回投资80%。《变形金刚3》中,不仅有国外的品牌广告植入,中国的几家企业也搭上了顺风车,在影片中大秀自己的产品。某中国品牌牛奶更被网友称为“最牛植入”,因为该牛奶在片中有中文包装、有台词植入,出场长达10秒钟。

在我看来,植入广告对于影视节目质量是把双刃剑,植入广告做得好,有利于投资方获取利润,提高影视节目质量;植入广告做得不成功,也会损害作品质量。

因此,植入广告如何融入影视题材,不引起观众的反感,是一个颇具技术含量的问题。这一方面需要提高文艺节目与影视剧质量,让观众感到植入广告没有伤害节目与影视剧本身。另一方面植入广告要符合剧情需要,自然融入剧情。不能过多过滥,手段拙劣,让观众产生“被广告”的不快。最后影响影视剧的票房与节目收视率甚至导演、制片人的口碑。

  • 责任编辑:林雯晶
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