“接吻大赛”折射畸形商业宣传社会倾向

如今的商业宣传真是五花八门，商家们已不满足于打折、抽奖这些传统的促销方式，转而开始用香艳的接吻比赛甚至用花样百出的接吻姿态诱惑人们的眼球。不知主办单位组织“接吻大赛”的初衷是什么，笔者猜测不外乎一个目的：借机炒作，制造轰动效应，从而获利。

2012年4月14日，江苏苏州一商家举办的接吻大赛现场：当晚，在苏州吴中城市广场上上演激情接吻大赛，十五对年轻情侣在大庭广众之下“亲”得难分难舍。参赛者在比赛过程中摆出各种造型，尽显各自的创意，在表达爱的同时，为自己心爱的人赢取精美礼物，这是苏州市近年来首次举办接吻大赛，吸引了很多市民前来观看。

你可以说，现在是日益开放的时代，社会能以更包容和多元化的心态接纳当众接吻、展示性感以及尊重个人的私生活。但这不是理由可以让商家肆无忌惮地以各种手段挑逗人们的购买欲，诱导人们追求各种“雷人”的感官刺激。

尽管“接吻大赛”式的商业宣传是舶来品，但经过国内商家和媒体多年的不懈宣传，“接吻大赛”式的商业宣传已经成为许多年青人公认的促销方式，但这种公认是建立在“接吻”是一个与爱情有关的行为基础上的，可眼下，有人偏偏抛弃了那些真正与爱相关的议题，拼命地去追逐掺杂着利益的性挑逗和性放纵，使“接吻大赛”充满了情色文化，反而使人们忽略了什么是爱，怎么去爱。但出于商业营销或舆论吸引眼球的目的，商家通过各种途径将这种本就不适合在公共场合表现出的个人行为，作为某种正面价值进行宣扬，这就是对全社会道德判断的挑战和干扰。

尤其值得注意的是，由于目前“接吻大赛”的主要受众群体，是社会阅历尚浅的年轻人，甚至还在学校学习的青少年，商家和舆论以“接吻大赛”的名义大打违背道德宣传的擦边球，很容易误导青年群体的价值判断和道德养成，让他们认为，参加“接吻大赛”就是一个可以借机放纵欲望的机会。

这种有辱国人教化的行为，理所当然地遭到大众的非议。无疑，搞这样的闹剧，主办方是有其用心和目的，这就是要为某商家大作宣传，欲用最引人的方式以达到最大的推销和扩大企业知名度的作用。而一味只讲企业的效益，不顾社会效益，这样的行为岂能是企业的生存发展之道?

笔者认为，主办这样的活动毫无意义和价值。今天举办“接吻大赛”，是从“上”比；明天是否会从“中”比，举办腰围、胸围的比赛；后天是否会从“下”比，举办更加出格的比赛。因此，对于商业活动和各种比赛宣传，相关部门必须加强管理、指导和监督，绝不能让商家只顾赚钱而为所欲为！