“力争三年高富帅”实乃对“创意”的污染

据5月15日《武汉晚报》报道：近日，中南民族大学出现两幅大幅标语引围观。一栋男生宿舍楼所挂条幅写着“妹子，609爷们走了，力争三年高富帅！”，一栋女生宿舍楼回应“爷们，403妹子走了，力争三年嫁个高富帅！”。有网友赞此举“好创意”，教育专家表示，这是一种有创意地表达感情的方式。

不知从何时起，“创意”这个曾经令国人不屑一顾的字眼，突然大红大紫起来，在沙龙、策划室、研究所、饭店、机关、学校、工厂、农村、出版单位、媒体中不胫而走。它们通过市海商潮、各种传媒尽可能展示自己多姿的风彩和无限的潜能。

对于商家来说，好的创意是必不可少的。“好马配好鞍，名楼悬高匾”，“酒好不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的格言已经不完全适应信息重要性相对突出的今天的情况了。如今有实还得有名，有名还得会“炒”——广告促销的创意就是引起注意、扩大知名度的方法。

言归正传，“力争三年高富帅”云云，却乎也是一种“创意”，不过，容笔者直言，如其说这是“创意”，或“一种有创意地表达感情的方式”，不如说是对“创意”这个词的污染。

一则，众所周知，同艺坛颇为时髦的“包装”一样，创意目的在于创利。这是阳光下的秘密，尽人皆知。而反观这两则“时髦”的标语，除了追求一种感官刺激和精神满足，剩下恐怕只是“自我炒作”和哗众取宠。

二则，“力争三年高富帅”云云，它撤掉了创意的基石——实，颠倒了名与实的关系，企图以名生利，热衷于创意淡漠了创业。而离开了创业，创意就必然失去了灵魂而走向深渊。而事实上，不排除极个别来自权贵家庭的子女，可能有在三年里实现“高富帅”目标的本事，但对于大多数学子来说，又凭什么如此自信满满？莫非三年之后，理想很丰满，现实也很丰满？这显然是一种自欺欺人。

好的创意，的确可以助学子腾飞。但即使再好的创意也总有个饱和度、极限点。像我们许许多多的大学生熟知的毕业照，从2010年女大学生活泼的“露腿毕业照”，发展到如今各个大学毕业生的复古、造型、搞怪……各类“最牛”毕业照，新的创意层出不穷。但终究敌不过正襟危坐的传统名校大学毕业生，正如“正宗烤鸭”总是败在前门老字号门下一样。如果可以这样来看创意和创利、创名与创造之间的关系的话，那么“力争三年高富帅”云云，就并非什么创意。如果这也可以称为创意的话，那么只能说是误入歧途，走入旁门左道的“创意”。这其实是对“创意”的污染。

当然，毕业前的这段时光心情复杂，既有对过去的眷恋，也有对未来的期待。毕业生们想用别具一格的方式来冲淡毕业季的忧伤，给自己的大学生涯画上一个圆满的句号。则又当别论。