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比基尼汽车会所倒闭带来的启示

www.fjnet.cn 2012-07-13 07:14  范子军 来源:东南网 我来说两句

40万元以上的车才有资格入会,全程尊贵服务,洗车员穿比基尼洗车……去年10月22日,号称厦门最豪华、最高档的汽车美容店——— 摩卡汽车美容会所开业时,曾在厦门造成过不小的轰动。然而才过约9个月时间,这家厦门“最牛”汽车会所在厦门的两家门店昨日却突然关门。(7月12日海峡导报)

比基尼美女洗车,而且只洗40万元以上的豪车,摩卡汽车美容会所很是张扬、风光了一阵子。可谁也没有能够想到,仅仅几个月的时间,一度抢尽眼球的这家比基尼汽车美容店便黯然倒闭。

摩卡的倒闭或许有多方面的因素,但有一个启示却格外深刻,那就是其别出心裁的比基尼美女服务,曾经轰动一时,终究没有能够让店内的生意真正红火起来,并且进一步做大做强,相反如昙花一现,瞬间偃旗息鼓。这无疑告诉我们,市场经济时代,恰到好处、富有创意的炒作固然有必要、也很管用,但关键还在于经营得法、管理有方,才能真正赢得客户青睐。否则,无论策划的噱头有多吸引人、能够制造多大的轰动效应,消费者终究还是要用脚投出不满意票。

由摩卡的黯然收场,不禁让人联想到,个别地方借歧义语言、争议情景甚至带有低俗色彩、背离道德伦理的策划、创意,打擦边球追求轰动性的传播效应,几乎无不收到公众的反感和质疑,甚至遭到舆论的口诛笔伐,虽然知名度提高了,也的确让公众“记住了”,但地方、部门或景区等并没有给人留下好的印象,相反却造成了不小的负面影响,能够产生多大的正能量值得怀疑,至今似乎也没有因此而让人气迅速或者持续旺盛的范例。

因此,无论是企业企划,还是官方推介,都有必要从摩卡比基尼汽车会所的夭折中汲取教训,少耍噱头、玩小聪明,多练内功、提升服务,才能树立良好信誉和形象,赢得尊重和发展。

  • 责任编辑:林雯晶
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