赢回自己的消费者不仅要靠价格

据有关权威数据显示，中国式奢侈品消费和国外迥然不同——第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中国奢侈品消费者的普遍年轻化，这种情况并不健康。特别是过度透支了社会财富之后，更会影响到整个社会的发展。

现在，许多中国游客被贴上了“暴发户”标签，消费奢侈品更多的是为了攀比、炫富的目的，不是对生活品质的追求，而是处在一种模仿、跟风的状态中，内心没有稳定的价值观支撑。因此，对于中国要“赢回自己的消费者”，关键还是在于从根本上改变国人的消费观念，当前中国消费者对奢侈品的追求和媒体对奢侈品消费的渲染，都需要引起警惕。我们要努力让适度消费、理性消费成为人们的日常习惯、自觉行为。如果不自量力打肿脸充胖子，只能是死要面子活受罪，只有量入而出才是正确的消费理念。