广告，请荷尔蒙走开

江西宜春旅游政务网打出一条“叫春”广告：“宜春，一座叫春的城市”引发网民热议，并被迅速叫停。近日，宜春市繁华的高士路，某楼盘又打出了巨幅滚动广告：“一座叫做爱的香巢”，引发市民和网友非议。（3月18日 人民网）

如果说“叫春”的城市还多少有点歪才，那“叫做爱”的楼盘则是相当低俗的拿来主义。发生在宜春的前后两段广告语，为何都在怂恿观者不由自主的往那个方面想，是先入为主的暗示，还是荤腥段子的公开化，我们不得而知。但是如果仅仅以为炒作就是广告的终极目标的话，那精明的商家可就大错特错了，流芳百世和遗臭万年同样具有铭记性，为何阳光道你不走，偏偏要走独木桥，还自以为是捷径。

也许该广告策划人会说，这一句话有明显的断句——“一个叫做，爱的香巢”，我们应该逐字逐句的念，就不会歪想。然而中国文字博大精深，每个字拆开跟合在一起，可以产生不同的解读方式。而一个人的心态决定对一句话的理解，争议自然就有了。所以说大众对于广告当事人进行“有罪推定”，完全在清理之中。当然广告始作俑者也无需多说些什么了，舆情已经给你一次深刻的缺席审判。

这类靠字而不是靠质为主打的广告，到底能起到多大的眼球效应，答案恐怕是多元化的。一直以来，房地产广告语总是在“气势磅礴”中做大做强，类似于“国际典范、超然生活”、“尊贵只因稀有”、“一线海景绝版豪庭”等等诸如此类没有营养的陈词滥调在市面上潮起潮落，以至于大众审视疲劳感颇强。突然间横空杀出“叫做爱的香巢”，前后皆有香艳之词烘托，让人浮想联翩之余，突然产生某种对于家最本质的追思，这也许就是吆喝者所想要的。

糅杂着荷尔蒙，这并非孤版。且看“做好广告，上我吧！”、“我靠，轻轨”、本田汽车“换妻进行中”…… 为吸引眼球，广告中出现各类稀奇古怪的广告语，打擦边球的现象屡见不鲜，且又以低俗暧昧为潮流风尚，似乎有种把大家平日里都心知肚明的话语公开化。这种挠痒痒的策划方式，看似小聪明，其实缺乏大智慧，更缺乏公众传媒道德。

有句话叫“小赢靠智大赢靠德”，仅仅凭借一些自以为很出彩，但事实是拿根本不上台面的宣传语给自己代言，给企业代言，乃至给城市代言的，试问这样的伎俩真能承载住未来的发展空间吗？曾为海尔的广告语——“真诚到永远”而叫好，言简意赅至于把企业理念、服务准则放大到无数倍，同时更是道出企业说的好不如做的好的本质，这样好的案例不学，却一门心思想着哗众取宠，真是太过聪明。

国人是有极其固执的美丑标准，奉劝那些做广告营销策划的精英们，千万别再拿些不入流的字眼来挑战大家的智商，你玩弄了大家，那接下来被玩弄的恐怕就是你自己了！