治“门票依赖”需延伸旅游产业链

国内多地的景区景点门票价格近期下调，但游客寥寥。旺季高票价让人“有时间但钱不够”，淡季是“钱够了又没时间”。总之，“门票依赖症”不化解，旅游就难以“飞入寻常百姓家”。

旅游业包含吃、住、行、游、购、娱等多个要素，门票只是其中一项收入来源，不应简单地用涨价、降价应对不同季节。门票经济会让旅游陷入恶性循环：不断上涨的门票令游客望而却步，即使游览也是来去匆匆，住宿、餐饮等收入相对减少，于是又更加依赖于门票。

破解“门票依赖症”一个可行的办法是延伸旅游产业链，门票少收一点，通过链条上的其他部分“反哺”。有研究表明，旅游业的产业链相当长，能带动100多个行业的发展，旅游业1元的直接收入隐含着6．8元的间接收入。许多外国景区就围绕自身的资源特色开展一系列衍生服务，以减少日常经营对门票收入的依赖。

我国也有景区免票运营的成功案例：西湖免票10年，收入增加了4倍。西湖的免票模式在国内比较独特，这与当地政府清晰的定位和不断完善旅游产业链建设有关。这种将“门票经济”转向“第三产业经济”的做法并非在所有景区都可行，但其因地制宜的管理方式给其他景区带来了启示。

无论采用什么样的具体措施，最终目的都是减轻游客的出行成本，让旅游成为普通民众的一种生活方式乃至生活必需品，由此提升全社会文明素养，这也正是旅游的应有之义。