买自己的票房，让别人去笑吧

在中国电影市场越来越做大做强之际，电影的营销手段也越来越千奇百怪，生产电影周边产品，在网络平台上营造绝好口碑等等手段已然不新奇。现在，又出现了一些另类电影的营销手段，让人瞠目结舌之余，又不得不佩服营销人员费尽心机的苦心和算计。近日影片《英雄之战》传言预售450万门票、影片包销2700万，引起人们对这部电影票房的猜测。负责对电影进行营销推广的兰放坦承，出品方在全国经选择了采取预售包销的方式进行营销，就是为了保证影院的上座率和排片量。（网易娱乐3月27日）

按常理说，拍电影是给观众看的，制作电影的人当然也可以是观众， 自己拍片自己买票看，本也没啥好说的。不过，一下子买2700万的票房，未免豪爽得令人匪夷所思。要是一部电影卖出数亿的票房，2700万也许算个零头，不值一提。假如一部小成本电影赚来几个亿的票房，2700万拿出来送人情回报观众的热情，倒也是个好主意。但现在这部电影累计票房仅为4330万，这2700万制造的只是一个票房假象，根本没几个观众，成本是否赚回来恐怕都是问题。如此“土豪”，出品方这样做图个啥？

这叫人不由得想起“钱多人傻”的传说，这样的把戏似乎很可笑。不过，影片出品方和营销商应该不会是一帮子没有商业头脑的呆鹅，他们当然有着自己的如意算盘。他们制造票房假象就是为了保证影院的上座率和排片量，这无疑会把其它影片的排片空间压缩，肯定不符合市场规则。如果制度已经明确这种包销手段属于恶意商业行为，监管部门就应该果断出手，对这种故意扰乱电影市场的做法予以严厉制裁。但愿有关部门不会因为这种手段可以提高中国电影票房而放任自流。

不过，这样做如果是钻制度空子，有些不道德，可能谁也奈何不了。然而，这种自己拍片自己看自娱自乐，简直就是烧钱，比“土豪”还“土豪”，于出品方自己何益之有？况且电影院既要看票房预售情况，也会观察事实上座率，明明卖出票却没观众，电影院还会继续给你弄高排片量？你会算计，人家难道那么自觉配合？电影院也有自己的算计。何况观众不买账，什么算计都落空，事实已经予以证明。如此“偷鸡不成蚀把米”，也就成了笑柄。

我这里想赠送《英雄之战》出品方一句被我篡改的名言：买自己的票房，让别人去笑吧。