世界杯营销中国企业不够踊跃

某些营销专家说，对于中国企业而言，世界杯只是一道热闹而不实际的风景线，因为没有中国队参加，世界杯与中国找不到融合点，认为世界杯的观众不会下降，但看热闹的多。我想这些营销专家混淆了营销和推销的概念，营销更多的是在企业形象和品牌建设上，而不是狭隘的商品销售上。而世界杯的舞台就是一个非常难得的企业形象和品牌推广绝佳时机，可是，我们的很多企业寻求的就是立杆见影，在乎眼前投入与产出的比例，没有将眼光放长远，形象和品牌的建设不是一朝一夕的事情。从这个角度来说，世界杯的舞台适应任何企业和品牌。世界杯足球赛所具备的商业诱惑性已经在全球企业的眼中被无限放大，争夺世界杯的商业话语权、展示权成为了各国企业间最令人心跳的营销肉搏。

从赛事属性和收视群来细分，青年男性观众较多，所对应的企业和品牌在中国也不少吧。传媒市场细分是一个重要趋势，但世界杯和欧洲杯是两个明显的例外。由于其影响力遍及全球每个角落，提供让人共享的体验，因此世界杯今天还能够引起强烈的共鸣。有权威专家预测，再过20年，这种情况依然不会改变。世界杯为细分品牌提供了一个无以伦比的机会，可以对全世界的观众进行宣传。观看今年巴西世界杯的电视观众人数，会明显高于2010年南非世界杯和1998年法国世界杯。这主要是因为赛程将安排得更好，能够抓住美洲主要市场可带来丰厚利润的高峰时段收视人群。诚如国际足联所形容的那样，世界杯足球赛就是“一个五星级营销舞台”，与她同行，企业形象不但可以响誉全球，也有助于增强企业的竞争力，融入经济全球化的大潮中。据国际权威调查公司测算，与常规广告相比，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。

在以往的世界杯足球赛中，诸多企业都曾为此一掷千金，很多品牌就是通过世界杯迅速成为世界名牌，例如韩国的现代汽车，就是在韩日世界杯上一举成名，还有可口可乐、东芝、富士、飞利普、阿迪达斯、吉列、麦当劳等等这些品牌和企业都是借助体育而名扬天下，企业的发展也突飞猛进。中国企业与世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企业而言，中国企业体育营销的手段和艺术还显稚嫩。中国企业也尝到过甜头，在韩日世界杯上，金六福酒抓住机遇，借助足球的舞台，一个名不见经传的酒业小老弟，在当年的国内白酒业销量排行中，一举杀进前三甲，扮演了一匹超级“黑马”。青岛啤酒，多年来一直与体育营销亲密接触，多少啤酒品牌烟消云散，可它依然傲立群雄，屹立不倒，这都是体育营销带来的持久魅力。