理解新常态下的新消费

昨日，为期三天的中央经济工作会议在北京闭幕。这次会议不仅是“新常态”思路提出后，中央召开的首次中央经济工作会议，也为即将到来的2015年，这一全面深化改革的关键之年，全面完成“十二五”规划的收官之年定下总基调，因而受到海内外高度关注。

总体而言，中央经济工作会议延续了历年来的基本范式，研判国内外经济形势，总结过去一年经济工作情况，并部署下一年经济工作的总体要求和主要任务。从具体内容上看，会议全面分析了消费需求、投资需求、出口和国际收支等九大经济发展特征和趋势，以此深入阐释经济新常态。值得关注的是，作为新常态特征分析的第一项，消费需求被放在尤为突出的位置。

会议指出，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用，同时强调，要更加注重满足人民群众需要，更加注重市场和消费心理分析。

应当说，提升消费需求的经济序位，并不是一个突然的转向。作为经济增长的三驾马车之一，消费与出口、投资一样，始终处于经济命题的核心区。相对于严重依赖国际市场环境及政府支出的后两者，消费可以说是稳定的主要经济动力。然而，由于与购买需求、购买意愿紧密相关，它又是三者中最难在外部经济“刺激”下立竿见影，某种程度上，这也造成了国内消费需求相对疲软的局面。在国内外经济形势良好的情况下，消费不足的问题尚不突出，但当全球经济陷入持续困境，中国经济需要寻求更深层次的发展，消费作为经济稳定剂就显得格外重要。

很长时间以来，我们一直在问同一个问题——中国人为什么消费不起来，在今天来看，这可能是个伪命题。无论是被李克强总理点赞的“双十一”消费时点，还是今天正在上演的“双十二”抢购潮，数据不会撒谎。即便有人认为这些是电商共同缔造的网络营销神话，但一次次刷新的全球最大单日交易额，足以说明国人的消费潜力。它同时确立了一个基本趋势是，这些跟着互联网一同迈入消费时代的庞大人群，会构成与实体店消费族群等量，甚至超越后者的“新兴消费群体”，这一现象既不同以往，也不同于其他消费大国。换言之，与其追问为什么不消费，不如研究消费者需要什么。这其中的一些问题，会议其实已经提及，如“保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升”。

在结束基本生活品的蜂拥追逐式消费后，消费者所追求的是更好的消费品质，它涉及到市场上下游的方方面面，对应着不同的情形和问题亟待解决。例如网购大潮之下，如何保证网上销售商品的质量监管，这显然不是某一家或某几家企业有能力完成的；又或者对满足人民群众需求的理解，放之于产业升级来看，不仅仅是产品本身的升级，确切而言当是以国内消费者需要为导向的升级。只有充分认识消费和需求的复杂性，才能让消费成为真正的经济驱动力。