微信公号何以陷入“谣言之灾”？

认为微信公众号“顶尖企业家思维”冒用自己的名义发表了批评淘宝网及电商的文章，且擅用自己的肖像，大连万达集团董事长王健林以姓名权、肖像权、名誉权纠纷为由，将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司诉至朝阳法院，并索赔其经济损失1000余万元。记者近日获悉，朝阳法院已受理该案。（11月19日《京华时报》）

“谣言是最古老的传媒。”这话在融媒体时代，得到了淋漓尽致的演绎。微博大V为了吸粉，在炮制谣言上，历经了“蛮拼的”到“蛮惨的”时代变迁，而今，这样的进程又在微信公号上翻版上演。万达起诉的，是一篇名为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》的文章，整篇文章360度无死角狂黑淘宝。用网友的话说，这种看似惊悚的发言，本质不过“一半是水一半是淀粉，一不小心晃荡一下就成了浆糊”。问题是，动辄十数万的点击率，恐怕才是推送的价值所在。

大企业出来起诉小公号，且索赔1000万，形式意义可能更大于实体价值。面对海量传播的谣言，万达这次出手，无非是“是可忍孰不可忍”。类似的案例其实也不少：今年6月前后，肯德基就曾起诉10个微信公众号，原因是这些公众号传播了“怪鸡”谣言；今年9月，据北京市朝阳区人民法院官方微博消息，北京市朝阳法院已受理台湾歌手周杰伦起诉微信公众号“微秀生活”案件……在这些公共事件背后，对应的是公号上谣言成灾的现实：年初，腾讯首度发布《雷霆行动网络黑色产业年度报告》，首次公开披露了2014年在社交平台方面的整治“成绩单”。数据显示，2014年，腾讯针对各社交平台上的网络黑色产业链进行重拳打击，累计封停打击违规公众帐号8.5万个，拦截各类恶意营销广告、恶意链接500万个。

微信公号陷入“谣言之灾”，其实一点也不奇怪。一来，新媒体在网络营销的时候，总是底线“下退一步”，这似乎成为众人皆知的明规则。“放水养鱼”这个说法，直白点说，仿似“不要规矩和纪律大干一场”的代名词。既然抄袭传统媒体是“不吃白不吃”，那么，散布几个无关痛痒的谣言，又是多大的事？天长日久，底线和下限的遮羞布自然也懒得盖了。为点击或流量，为粉丝或市场，损招频出、谣言漫天，似乎是不少新媒体共同的“第一桶金”之路。二来，靠腾讯的“封停”来治理公号谣言，成本太低、效率太慢，显然捏不到问题的“七寸之处”。类似“为增加公众号关注数量 男子发布学生砍死人谣言”等新闻，在各地热闹得很。抢小孩的、拆迁死的，时政秘闻的……造谣与揭谣都忙得不可开交。你最关心的，就是谣言最热闹的，于是食品安全、生态环保、人身安全、健康养生等，成了公号谣言的重灾区。举证难、定损难，加之“信息真空”客观存在，公号谣言狂奔起来简直是如虎添翼。

据说万达起诉后，相关公号摆出一副“没钱请律师也赔不起”的姿态。只是，炮制也好，转载也罢，商业公号的“风险意识”早干嘛去了呢？当然，如果公号运营机制是在法治轨道上：比如“谢绝转载”而被随手转能界定为抄袭，比如公号在信息传播中能建立溯源机制，比如公号谣言的罚单能真正依法从严——那么，类似“万达特烦恼”也许就会少一点。更重要的是，因谣言而扭曲的真知与价值，才会稍稍出来透口气。