景区“冷”“热”看初心

趁着近日的大好春光，游历祖国大好河山，虽说并非一年中的旅游旺季，但有点名气的景点景区仍人满为患。联想到游走于异域时的清幽静穆，难得不生出对于伟大祖国人气的感慨。

但即便在同一景区，也不全是清一色的接踵摩肩。如在乌镇，经典的“小桥、流水、人家”四周，怀抱“到此一游”兴致的人群就“浓”得化不开；而身在古镇街区的木心故居和木心美术馆，倒是门可罗雀。我因慕名而来，自然会细心观摩，坦白讲，那是我见过的国内设计得最好的文化名人纪念馆所。沉浸在其中享得的精神沐浴令我久久难忘。

木心是乌镇的儿子，更是风格独具的艺术大家，其价值当随时间日渐彰显。或因其人及作品进入国内不过数年，亦因其艺术的“曲高和寡”，至少在当下，木心还显得“小众”。想当然的逻辑，好东西才更须广而告之。但与当初一干人推介木心作品、吸引木心回归的不遗余力相比，只觉乌镇木心景点的服务人员更显“高冷”或矜持，是不想木心高贵的灵魂被庸众扰攘，还是别的什么原因？至少从营销的角度看，如是作派值得商量。

而著名的横店影视城倒是另一番景象。这浙江无名小镇自1996年为配合谢晋导演历史大片《鸦片战争》起步，到目前已成为包括秦王宫、清明上河图、明清宫苑等大型景观在内的声名远播的影视剧拍摄基地，更发展成为集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区。执掌经营权的横店集团虽累计投入百八十亿元，但浙江人毕竟是国人中最有经济头脑的一族，看看其中那些动辄上百甚至数百元的景点入场票价以及络绎不绝的人群，加之无所不在的强势广告宣传，你就明白这门生意的大获成功势所必然。

在商言商，作为一种商业模式，横店的成功已广获赞誉，至少当地政府乐见其成。至于这些纯人工的旅游产品是否富含“营养”、这方景观是否也无意中助长了国产皇朝戏剧的畸高等等，则不是商家所应考虑的。然而旅游产品毕竟也有自己的特殊性。想当年随团来到湘西的凤凰古城，导游选择性地推介景点时，竟粗野地将沈从文故居删除，称那“不值得耽误时间”，令我当场愕然无语。

景区景点的形成，无非拜自然和人工之力，其或“冷”或“热”，虽很大程度上取决于营销的成败，实际上也难与游客的好恶脱得开。热爱木心，喜欢横店，这都没错。游历中强体健身、开阔视野、怡情养性的诉求，想必人人认同。故而期盼旅游产品的供需双方勿忘广众“上路”的初心，旅游乱象没准会更少。

（作者为武汉资深媒体人）